In cadrul acestui studiu a fost analizat comportamentul consumatorilor foarte bogati, cu varste cuprinse intre 25 si 64 de ani, iar rezultatele contrazic teoria conform careia acestia prefera magazinele ultra moderne atunci cand achizitioneaza produse de lux.

Astfel, 95 la suta dintre cei 263 de milionari care au luat parte la studiu, au recurs la Internet pentru ultimele lor cumparaturi din clasa de lux.

Pe langa criteriul reprezentat de varsta, cele 236 de persoane cae au luat parte la acest studiu au o avere ce depaseste 1 milion dolari si venituri cumulate de minim 250.000 dolari pe an, in cazul cuplurilor, sau 175.000, in cazul celor necasatoriti.