O casa de moda israeliana vrea sa le ceara detinutilor din inchisorile tarii sa apara pe post de manechine pentru noua sa colectie. Promotorii acestei campanii inteleg sa filmeze detinutii imbracati dupa ultima moda in mediul lor, in spatele gratiilor, "pentru a lansa un mesaj impotriva violentei". Detinutii candidati pentru a prezenta aceste creatii vestimentare vor fi selectionati atent si vor primi bani pentru munca depusa.