Investitorii au redus valoarea celui mai mare lant de cafenele din lume la 13 miliarde de dolari in 2007, din cauza vanzarilor slabe din SUA. Ingrijorarile privind reducerea vanzarilor din SUA, preturile mari si concurenta facuta de rivali precum McDonald's au nelinistit Starbucks pentru mai multa vreme. O intrebare este cum se vor schimba lucrurile dupa numirea lui Schultz, care a fost intotdeauna un presedinte activ, in functia de CEO. Odata cu incetinirea extinderii lantului de magazine in SUA, Starbucks a anuntat si o imbunatatire a performantei magazinelor existente.
Intr-o scrisoare adresata Executivului companiei si lui Jim Donald anul trecut, Schultz atragea atentia asupra faptului ca aparatele din cafenele, vanzarea de cafea in pungi si noul design au condus la o sterilizare a lantului de cafenele, ce a atras concurenta companiilor de fast-food si a altora.
Schultz a recunoscut ca a fost la randul sau responsabil pentru multe dintre lucrurile pe care le condamna in scrisoare, insa a afirmat ca este primul care recunoaste ca Starbucks se indeparteaza de imaginea pe care o reprezenta la inceput.
Schultz a achizitionat Starbucks Coffee Company in 1987 si a transformat micul magazin din Seattle intr-una dintre cele mai cunoscute marci la nivel mondial.
In prezent, Starbucks are 15.000 de cafenele, dintre care 10.000 in Statele Unite ale Americii.
Despre autor:
Sursa: Curierul National
Te-ar putea interesa si:
In lipsa unui acord scris din partea Internet Corp, puteti prelua maxim 500 de caractere din acest articol daca precizati sursa si daca inserati vizibil linkul articolului.
-
Analiză Clean Recycle: numărul deșeurilor de ambalaje, în creștere de sărbători
Sursa: green.start-up.ro
-
🎦 Smart Products, afacerea care caută mereu cele mai noi tehnologii în lume
Sursa: start-up.ro
-
Săptămâna filierelor de producători locali în Auchan: ce găsim la raft...
Sursa: retail.ro
-
Am obosit s-o iau mereu de la început
Sursa: kudika.ro
-
Ce spun nutriționiștii despre legumele și fructele cu pesticide: E mai rău...
Sursa: garbo.ro
-
Deficitul bugetar a urcat la 2,06% din PIB după primul trimestru
Sursa: futurebanking.ro
-
Italienii vor să limiteze numărul de turiști în ariile sale naturale: ce...
Sursa: wall-street.ro