Marston Hefner, in varsta de 18 ani si fratele sau, Cooper, in varsta de 17 ani, au declarat ca o schimbare a revistei este inevitabila. Cooper a afirmat ca si-ar dori foarte mult sa preia revista, intrucat este pasionat de afaceri.

Criza financiara a afectat compania Playboy Enterprises, care a pierdut pana la 10 milioane de dolari intr-un an. De asemenea, Playboy Enterprises a redus numarul angajatilor cu 14 procente in 2008 si prevede reduceri masive de costuri anul urmator.

Sora vitrega a lui Marston si Cooper, Christie Hefner, in varsta de 56 de ani, a anuntat in luna decembrie ca va demisiona, dupa 20 de ani, din functia de presedinte si director exectiv a companiei Playboy Enterprises.

Revista lui Hugh Hefner a aparut in anul 1953 si a publicat, de-a lungul timpului, fotografii nud ale unor celebritati precum Marilyn Monroe, Kim Basinger, Drew Barrymore si Pamela Anderson.