De la gospodina la femeie fatala. Imaginea femeii in 20 de reclame controversate

„Barbatii privesc femeile. Femeile se constientizeaza privite. Esenta judecatii interioare a femeii este de fapt de origine masculina: ca femeie observata. Astfel, femeia se transforma pe sine intr-un obiect. Barbatii evalueaza vizual femeile inainte de ale oferi un anume tratament. In consecinta, felul in care o femeia este privita determina felul in care un barbat se va vomporta cu ea”, scria John Berger in „Ways of Seeing”.

Imaginea femeii ca obiect sexual, mereu tanara, mereu frumoasa, capabila sa vanda orice serviciu, de la haine la detergenti sau materiale de constructie se numara printre preferatele publicitarilor. Si cum strategia a functionat aproape de fiecare data, creativii nu s-au dat in laturi de la a o exploata chiar si acolo unde nu prea avea ce cauta. De la gospodina la diva, de la fotomodel la femeie de afaceri, modul in care femeia este reprezentata in publicitate s-a schimbat de-a lungul timpului, schimband, totodata, si modul in care acestea sunt percepute.

Vezi mai multe imagini in GALERIA FOTO

Pentru mai bine de 100 de ani, femeia a fost portretizata in rolul gospodinei. Acest stereotip ilustrat cu precadere in anii '50 infatisa femeia ca o gospodina dedicata care isi sacrifica propriile aspiratii in favoarea celor ale sotului, care avea grija de copii si de bunul mers al gospodariei. Femeia era, in cel mai bun caz, un accesoriu, si in cel mai rau, menajera barbatului. Imaginea femeii in acea perioada se extindea la stereotipul familiei ideale pe care publicitarii o portretizau, creand un model nerealistic si inaccesibil.

Odata cu miscarea feminista din anii '60, femeile au inceput sa respinga imaginea traditionala care le fusese impusa. Schimbarea in reprezentare a fost simtita de publicitari care au constientzat ca femeile nu mai aveau sa se identifice cu imaginea gospodinei. Asa ca au inceput sa le portretizeze ca independente si puternice, ca femei de afaceri de succes cu un rol activ in economia societatii.

Citeste si:

Petrescu, Invent Media: Industria de advertising are nevoie de...

In 1976, apare pe coperta revistei Cosmopolitan o femei topless care promova o crema de corp. De aici la reclamele controversate care promoveaza imaginea puternic erotizata a femeii cu care suntem atat de familiarizati astazi nu a mai fost decat un pas. In publicitatea moderna, femeia nu apare in mod real ca fiind egala barbatului, ci i se atribuie rol dominator pentru a atrage atentia prin inversarea rolurilor dintre sexe.

Odata cu trecerea timpului, rolurile s-au schimbat. Femeie nu mai este supusa barbatului, ci, in publicitatea moderna, detine un rol dominator. Asta nu inseamna neaparat ca au fost depasite vechile sterotipuri, ci doar ca acestea au fost reinterpretate.

In concluzie, fie ca vorbim de imaginea femeii gospodine, imaginea femeii independente sau femeia ca obiect sexual, publicitatea a generat si inca genereaza reprezentari standard. Intrebare este, care va fi urmatoarea?

Citeste si:

Șerban Huidu, despre accidentul provocat în urmă cu 11 ani: „Asta e...

In GALERIA FOTO v-am pregatit 20 de reclame care prezinta evolutia femeii.

Despre autor:

Redactia 9am

Mai multe