Modul in care culorile influenteaza emotiile este inca analizat. In urma unui
studiu, insa, s-a constatat ca raspunsuri emotionale pozitive s-au inregistrat la culorile principale: rosu, galben, verde, albastru si violet. Rosu este asociat cu emotie, pasiune si caldura; in timp ce verdele imprima calm, ordine, echilibru. Galbenul stimuleaza optimism si incredere, albastru sugereaza incredere si liniste, iar violetul este lux, autenticitate. Acestea sunt asociatii pozitive, insa, in urma cercetarilor s-a constatat ca experienta culturala si personala creeaza asocieri pozitive sau negative. Galbenul este adesea asociat cu frica, rosu cu furia, verdele cu plictiseala, violetul cu sentimente de inferioritate, iar albastrul, cu raceala.