Topul reclamelor sexiste

O scurta parodie de demult, care s-ar putea aplica foarte bine si astazi... daca ar fi dupa unii.

O "aglomeratie" de reclame absolut horifice... (incepand de la minutul 1:00 - n. red.) Este vorba despre un set de reclame concepute in anii '50, '60 si '70, in care abunda stereotipurile de gen si in care femeia apare de cele mai multe ori intr-o ipostaza reductionista. Mai trist este ca, in mai bine de jumatate de secol, advertiserii nu au gasit metode mai originale pentru a-si promova produsele, iar in imaginatia lor, femeile joaca aceleasi roluri: "gospodine", "obiecte sexuale", " fiinte incapabile sa conduca un automobil"...

Cum spuneam, noroc ca au venit producatorii de napolitane sa le arate femeilor unde au gresit in istorie. In concluzie, daca barbatul nu s-ar fi lasat influentat de mintea "inferioara" a unei femei, poate progresam mai rapid…

Multe dintre femeile care vor vedea aceasta reclama se vor regasi in personajul cu pricina... situatia este foarte reala, dar sa nu uitam ca si diferenta salariala este la fel de trista, tinand cont ca o femeie castiga in medie cu 12% mai putin decat un barbat pentru acelasi volum de munca. [Munca femeilor mai putin valoroasa decat cea a barbatilor?]

Femeile sunt responsabile chiar si pentru intarirea… vopselelor, se pare, in opinia oamenilor de publicitate romani, sau poate a contractorilor. Dar, departe de orice gluma, aceasta reclama este exemplificarea ideala a modului in care advertiserii se folosesc de corpul si imaginea femeilor, ca sa vanda produse. In imaginatia tuturor, prin astfel de mesaje, femeia devine un simplu "obiect sexual", destinat placerii barbatilor, care isi pierde orice urma de personalitate sau demnitate. Din fericire, CNA a interzis difuzarea acestei reclame la TV.

[Pornografia AdePlast interzisa la interventia Dacianei Sarbu]

Ce bine ca s-au inventat asigurarile de viata pentru ca femeile si copiii sa se simta si ei protejati… ca altfel… Din nou, departe de glume, femeia este portertizata aici in ipostaza unui copil, incapabila sa aiba grija de ea si de familie, bazandu-se in totalitate pe sprijinul unui barbat.

Bine ca am aflat si noi… sau poate femeile nu prea conduc masini cu super cai putere pentru ca nu simt atat de des nevoia sa compenseze pentru alte lipsuri? Cine stie?

Cum spuneati? Mancare cu mult colesterol+asigurarea de viata… s-ar putea sa nu fie asa de rau… nu?... ”veveritelor”. Aici femeia isi indeplineste "rolul" ei de gospodina redutabila. Prea putini stiu ca doar in 10% dintre familiile din Romania exista un parteneriat sot-sotie in ceea ce priveste gestionarea activitatilor din gospodarie.

Ati prins instructajul, fetelor: mana peste ochi+silicoane+cipsuri+orice altceva = poate va va iubi si pe voi un barbat vreodata. Asta pentru ca traim intr-o lume in care femeile trebuie sa isi respecte cu orice pret statutul de "scalve ale frumusetii", pentru placerea... barbatilor.

Foarte evident aici, cum mesajele din filme sau din reclame construiesc imagini idealizate ale feminitatii sau ale masculinitatii. Aceasta nu s-ar putea face, desigur, decat prin a pune in opozitie cele doua lumi: "un barbat nu este un barbat adevarat daca miroase a femeie ", spune aceasta reclama.

Aceasta reclama nu este o ofensiva doar la adresa femeilor ci "ataca" si minoritatile sexuale. Ataca de fapt tot ceea ce nu se raliaza normelor masculinitatii si ale virilitatii, acceptate in mod traditional de catre societate. Sa fii barbat "adevarat" inseamna sa bei bere cu baietii si sa te uiti la fotbal?

Aceasta este reclama care promoveaza prostul-gust asemeni celorlalte...

Solutia ar fi ca oamenii din industria mediatica sa gaseasca strategii mai bune pentru ceea ce creaza si sa inteleaga ca traim deja intr-o societate a secolului 21, care functioneaza dupa alte norme si valori. In anul 1977, ONU  a declarat ziua de 8 Martie Ziua Natiunilor Unite pentru drepturile Femeilor si Pace Internationala. De atunci aceasta este marcata in fiecare an printr-un mesaj simbolic. Pentru 2O1O, mesajul este: Drepturi egale, oportunitati egale: progres pentru toti!