Brasovul crede in printuri
In crestere vizibila,
AdPrint, editia a opta, tocmai si-a inchis portile. Inscrierile agentiilor italiene, frantuzesti, spaniole si romanesti au facut anul acesta din competitia dedicata printului un festival de creativitate latina.
Peste 100 de echipe de creatie si-au masurat fortele la editia din 2007 a Festivalului AdPrint, intre 8 si 10 februarie. AdPrint este un festival european dedicat printului ca mediu de expresie publicitara. La aceasta editie echipele din Italia au surclasat numeric celelalte tari, avand cu doar trei inscrieri mai putin decat Romania, care a participat cu 35 de echipe. Adaugand la aceasta cele noua echipe ale Frantei si pe cea a Spaniei, putem spune ca anul acesta AdPrint este o intrecere a creativilor latini. Un numar semnificativ de inscrieri a avut si Germania, cinci echipe, si Olanda, cu sase echipe.
AGENTIILE. Pe agentii, cea mai bine reprezentata a fost reteaua DDB, 26 de echipe inscrise, din diverse tari, dominante fiind cele din Italia. Dintre agentiile romanesti, cele care au participat la competitie cu un numar mai mare de echipe sunt: OgilvyOne, Ogilvy&Mather, Publicis, Gavrila&Asociatii, Grafitti BBDO, Mercury Promotions si Propaganda. Lucrarile au fost inscrise in 32 de categorii, de la Arta si Cultura (carti, filme, muzee, eveninmente culturale) pana la Utilitati (companii de gaze, apa, electricitate, Pagini aurii). Particularitatea AdPrint consta in aceea ca echipele de creativi sunt evaluate de echipe de jurii, in numar de sase. Din aceste echipe fac parte creativi cu experienta de la agentii ca Euro RSCG Olanda, DDB Group, Germania, Mother Londra, Young&Rubicam Franta, McCann Erickson Madrid. Conform organizatorilor, din agentiile de publicitate au participat aproximativ 200 de persoane, iar de la companii, aproape 100. Cu toate acestea, la seminariile desfasurate timp de doua zile, sala nu a fost aproape niciodata plina.
SEMINARII. Ami Hasan, fondatorul Hasan&Parteners, una dintre cele mai creative agentii din tarile nordice, a sustinut seminarul Aristotel si brandingul emotional.
Prezentarea lui Hasan a fost ludica si provocator neortodoxa. Astfel, Michelangelo ar putea fi de fapt un art director de geniu, iar Capela Sixtina, un ad inspirat pentru brandul Dumnezeu. Printre altele, Hasan a pus problema brandului UE, ce este destul de nepopular chiar printre cei care compun efectiv aceasta realitate geopolitica. In termeni de marketing, sustine Hasan, brandul UE este unul slab. In rest, prezentarea lui Hasan a reluat o problematica si idei clasice ale advertisingului mondial - relatia de tip negociere intre directorul de creatie si client, pe probleme de idee si buget, faptul ca brandul este construit din emotii, ideea ca e mai important cum comunici si nu ceea ce comunici. In argumentatia acestei idei Hasan si-a gasit un ""aliat"" in persoana lui Aristotel si in Poesis, ce contine teoria acestuia despre comunicare.
INEDIT. Agentia Propaganda a gasit locul potrivit pentru ad-ul potrivit
Despre autor:
Sursa: Jurnalul National
Te-ar putea interesa si:
In lipsa unui acord scris din partea Internet Corp, puteti prelua maxim 500 de caractere din acest articol daca precizati sursa si daca inserati vizibil linkul articolului.