Ziare cu DVD si DVD-uri cu ziare

Ultimul SNA, ale carui rezultate sunt sub embargo pana maine, consemneaza o crestere substantiala in cazul unei publicatii care a folosit ca metoda de promovare inserturile de DVD-uri si carti.

Cititorii romani de presa sunt tot mai obisnuiti cu aceste oferte, care includ filme adesea celebre si bine masterizate si impachetate - sau carti interesante, bine tiparite, la preturi de 10-15 RON, impreuna cu publicatia. Tehnica are o serie de avantaje, dar si de dezavantaje, care sunt de consemnat. Incepem cu ultimele:

1. Publicatia nu mai stie exact ce vinde: revista cu DVD/carte sau DVD/carte cu revista? Unele dintre cartile inserate anul trecut s-au putut gasi la anticariat, la preturi mai mici decat un volum tiparit la o editura, dar mai mari decat cele la care fusesera disponibile la chioscuri, impreuna cu ziarul care le lansase. Cumparatorul ar putea prin urmare impacheta pestele in ziar si pune cartea in biblioteca.

2. Actiunile de acest tip sunt de obicei incluse in costurile de marketing, care devin foarte mari daca pretul unui astfel de pachet e in jur de un euro, cum se intampla in unele cazuri. Tirajul vandut nu se regaseste in profit, iar campania poate fi la fel de impovaratoare precum celebrele masini puse in joc de un mare grup de media, ca premiu.

3. Oarecum, ca o consecinta a punctului unu, brandul publicatiei se „bifurca" mai curand decat capata o extensie. Publicatia risca sa aiba un target disjunct, fiindca o suprapunere perfecta intre publicul interesat de insert si cel care ar putea citi publicatia este greu de gasit.

Totusi, acest sistem functioneaza cu succes si in strainatate. Cinemateca „Die Welt", de pilda, este un business separat de succes.

Despre autor:

Redactia 9am

Mai multe