In mijlocul verii, in plina vacanta, marcile se teleporteaza la mare pentru a fi alaturi de oameni cand sunt relaxati, in concediu, cand supararile si grijile de zi cu zi sunt inlocuite cu buna dispozitie si distractia. Atunci consumatori sunt mai re
In mijlocul verii, in plina vacanta, marcile se teleporteaza la mare pentru a fi alaturi de oameni cand sunt relaxati, in concediu, cand supararile si grijile de zi cu zi sunt inlocuite cu buna dispozitie si distractia. Atunci consumatori sunt mai receptivi, mai prietenosi cu marcile si mai deschisi, interactionand mai bine. Marci importante organizeaza jocuri si concursuri pentru a veni in intampinarea turistilor. Premiile si competitiile sunt intotdeauna un motiv de bucurie pentru toti. Astfel, ele contribuie la largirea optiunilor de distractie si adauga un strop de culoare in concediul fiecaruia. Marcile de bauturi racoritoare par sa predomine peisajul litoralului romanesc in aceasta vara. Astfel, Mercury 360 a pus in aplicare conceptul Coca-Cola Land din cadrul campaniei "Sete de vacanta." Tema de la care s-a plecat in alcatuirea si implementarea acestui concept a fost "fill the need for daytime entertainment" (umple nevoia de distractie in timpul zilei) locatiile Costinesti si Neptun si un brand exploziv au constituit premisele unui succes. A rezultat Coca-Cola Land, o zona de distractie intensiva, 650 metri patrati cu oameni, care joaca fotbal in apa, fussball de masa, alearga, fac aerobic si escalada, construiesc castele de nisip si inalta zmee, concep coregrafii proprii si danseaza, se relaxeaza in zona de chill-out si se bucura de tehnicile maseuzelor profesioniste, dar raman conectati la lume in NetZone (cu conexiune wireless la internet) si se racoresc cu Coca-Cola. Aceasta zona de distractie se afla in prezent langa Obeliscul din Costinesti. Pe langa brandingul implicit, Mercury 360 a trimis solii la gara pentru a anunta calatorii de prezenta acestui teritoriu. Shake it your way. Tot la Costinesti, Carlsrom Beverages a lansat noua campanie de promovare pentru Orangina - "Orangina Bossaball Tour." Bugetul acestei campanii s-a ridicat la suma de 100.000 de euro. Bossaball-ul este o combinatie de mai multe jocuri. Pentru a se familiariza cu regulile si modul in care se joaca Orangina a invitat la evenimentul de deschidere echipa demonstrativa de bossaball a Romaniei in frunte cu gimnastul Marius Urzica si o echipa de traineri din Belgia. Campania a fost realizata in colaborare cu agentia Tempo Advertising care s-a ocupat de executiile ATL, de PR si Media. Batonul cu adrenalina. Snickers a avut probabil cel mai spectaculos eveniment organizat pe litoral. Snickers Battlefield a imbinat cele mai interesante si actuale competitii: "water fight" si "DJ battle." Prima dintre competitii este un duel cu tunuri de apa, de pe doi cilindri aflati pe mare, la 30 de metri de mal. Iar ce-a de-a doua competitie a fost una de talent muzical in care 10 DJ-i s-au intrecut in scratch-uri si beat-uri. Cei prezenti la acest eveniment au mai avut parte de demonstratii de parasutism, kitesurfing si sarituri cu BMX-uri in apa, in cele mai ciudate scheme. Promovarea evenimentului s-a realizat prin spoturi tv si radio, machete de presa, bannere de internet, precum si prin postere si flyere distribuite pe litoral. Concluzii. Acest tip de promovare este cu siguranta cel mai durabil in termeni de imagine. El creeaza relatii intre marca si consumator. Ajung in raporturi de prietenie si asta fara ca marca sa fie agresiva, fara sa te oblige, fara sa te pacaleasca. Reuseste sa-ti intre sub piele fara sa-ti dai seama si inevitabil ajungi sa o pretuiesti si mai apoi sa o pomenesti fara a fi constient ca faci acest lucru. Se intampla pur si simplu. E atat de natural. Marca reuseste sa se insinueze in lista ta de prieteni. Si asta pentru ca vorbesti despre aceasta, te intalnesti cu ea in fiecare zi, o placi, si mai mult decat atat te distreaza, te face sa te simti bine si ajunge sa-ti castige increderea. Probabil ca acesta este viitorul marcilor sa creeze emotie si sa se apropie afectiv de consumator. Ratiunea trebuie lasata strategiei si emotia pe seama promovarii marcii. Dupa ce marcile cu asemenea tip de promovare vor avea un feed-back al acestor campanii vom fi cu totii surprinsi cat de eficiente pot fi. Materialul de mai sus nu face altceva decat sa povesteasca mecanismul campaniilor si felul in care acestea au fost gandite si desfasurate. E partea rationala a lucrurilor. Pentru partea emotionala va propun sa participati la astfel de experiente, asa publicitare cum sunt ele.
Despre autor:
