Situatiile tot mai complexe din societate au dat nastere la noi perspective de abordare a politicului, prin prisma marketingului. Acesta reprezinta ansamblul de tehnici care are drept obiectiv popularizarea programului, ideilor, personalitatii, ofert
Situatiile tot mai complexe din societate au dat nastere la noi perspective de abordare a politicului, prin prisma marketingului. Acesta reprezinta ansamblul de tehnici care are drept obiectiv popularizarea programului, ideilor, personalitatii, ofertei electorale ale unui candidat sau partid politic, punerea in practica a unor strategii de sensibilizare a alegatorilor, adaptarea imaginii unui candidat in functie de electoratul vizat, creerea diferentelor dintre un candidat si adversarii sai. Studiile de marketing reusesc sa previzioneze optiunile, asteptarile, intentiile de vot ale alegatorilor, mentalitatile, contextele viitoare. Nevoile si cerintele societatii, cele mai diverse si la diferite grade de detaliere trebuie cunoscute de catre partidul, politicianul care doreste castigarea alegerilor. Obiectivul major al celor implicati in actiunea politica este, cel putin teoretic, satisfacerea acestor nevoi si cerinte, de la cele generale, ce tin de autoritatile centrale, pana la cele locale (executiv local, consilii locale). Fiecare urmeaza sa rezolve aceste chestiuni prin mijloace caracteristice doctrinei politice pe care o promoveaza. Pentru realizarea obiectivului urmarit este necesara orientarea spre strategii. Astfel ia nastere marketingul politic, care porneste de la idea ca, pentru indeplinirea obiectivelor propuse, este vitala cunoasterea atitudinii factorului interesat de a afla necesitatile si cerintele de o anumita natura, ale mediului social, de a le satisface cat mai eficient. Actiunile politice se cer gestionate rational, urmarindu-se permanent optimizarea raportului dintre eforturi, in special cele material-financiare, si efectele obtinute, in sensul maximizarii rezultatelor sau minimizarii eforturilor. Tinand cont de aceste aspecte complexe, reprezentantii partidelor, renuntand la "politica dupa ureche", au inceput sa-si puna problema necesitatii unor strategii mai elaborate si au apelat la specialisti din domeniu. Este cazul primului ministru, Calin Popescu Tariceanu, consiliat de 2 strategi americani de origine israeliana. Arthur Finkelstein si Tal Silberstein au un CV impresionant. Primul a fost consultant al presedintilor Statelor Unite Richard Nixon, Ronald Reagan si George Bush, dar si al fostilor prim-ministri israelieni Benjamin Netanyahu si Ariel Sharon. Este considerat Machiavelli al PR-ului politic pentru metodele sale dure bazate pe atacul sustinut impotriva adversarului. Mai tanarul sau colaborator, Tal Silberstein, a condus campania premierului isrelian Ehud Barak si a lucrat pentru PSD si Adrian Nastase la alegerile din 2004. Silberstein a urmarit evolutia politica a lui Traian Basescu, iar in 2003, a fost pe punctul de a lucra pentru PD. Strategiile lor l-au trecut pe premier din defensiva in ofensiva totala impotriva presedintelui Basescu. PSD-ul va beneficia, pe perioada campaniei pentru alegerile europarlamentare, de asistenta din partea unei echipe formata din membri ai staff-ului laburistilor britanici, fosti consilieri ai lui Tony Blair. Consilierii fostului premier britanic vor superviza oferta politica pe care PSD o va lansa la Consiliul National din luna septembrie, dar si strategia partidului pentru europarlamentare. Exista totusi voci care considera ca folosirea consultantilor straini nu reprezinta garantia susccesului politic. Explicatia ar fi ca Romania are anumite caracteristici proprii, ce tin de profilul alegatorilor si al politicienilor, de realatiile dintre ei, de mentalitati, de sistemul electoral existent, probleme la care specialistii straini risca sa nu aiba raspunsuri satisfacatoare. Ei se vor afla doar in situatia de a folosi anumite tehnici, stereotipuri aplicate cu succes in alte tari dar care s-ar putea sa nu se plieze pe specificul nostru national. Cert e ca si piata interna, in domeniul consultantei politice, e in crestere. Tot mai multe firme de profil si-au facut simtita prezenta, avand in frunte nume sonore, deja angrenate in consilierea unor politicieni si partide. Dar, din pacate, nu se promoveaza, inainte de toate, idei si programe, ci se axeaza mai mult pe imaginea omului politic. Vom vedea la alegerile europarlamentare rezultatele strategiilor si cine va fi castigatorul.
Despre autor:
