Invazia de mesaje publicitare care au ca tinta un public asaltat in orice moment si oriunde are ca efect tocmai imunizarea acestuia fata de orice strategie de convingere. Nu numai ca trecem peste reclamele din diverse reviste sau de pe strada fara a
Invazia de mesaje publicitare care au ca tinta un public asaltat in orice moment si oriunde are ca efect tocmai imunizarea acestuia fata de orice strategie de convingere. Nu numai ca trecem peste reclamele din diverse reviste sau de pe strada fara a le remarca macar, dar de cele mai multe ori ne simtim agresati, si ceea ce dezvoltam emotional in raport cu un anume brand nu este deloc de natura sa genereze interes fata de acesta, cu atat mai putin loialitate. Ceea ce incearca publicitarii si de multi ani deja chiar reusesc este transformarea comunicarii unui brand, din monolog intr-o relatie de dialog cu publicul. Informatia devine convingatoare, intrucat intreaga experienta e incarcata cu un plus de valoare pentru consumator, care nu mai e doar un potential cumparator ori un cumparator loializat, ci o persoana care a aflat informatii utile, care a comunicat la randul sau despre sine sau care pur si simplu a avut o traire agreabila in raport cu brandul respectiv. Solutia este in acelasi timp simpla si complicata si se poate cataloga in mare ca inovatie. De cele mai multe ori, aceasta functioneaza in afara cadrului clasicelor spoturi radio, tv, machete de presa, unde o idee creativa valoroasa poate salva de la anonimat un produs publicitar destinat unui mediu de comunicare de acum prafuit. Tot mai ofertante pentru inovatie sunt mediile neconventionale si evenimentele de tipul relatiilor publice (PR). PREMIANTI. Este interesant cand strategia reuseste sa devina creativa si din punctul de vedere al publicului, cand acesta simte ca participa la un eveniment inedit, ludic, care sparge cumva rutina cotidianului. Din punctul de vedere al mediului in care se manifesta comunicarea, publicitatea romaneasca a reusit in ultimul timp pasi importanti, ce nu au intarziat sa se faca remarcati si recompensati la festivalurile de publicitate locale si internationale. Astfel, Starcom s-a bucurat de primul trofeu luat vreodata de Romania la Cannes Lions, un Leu de Argint pentru proiectul dezvoltat la initiativa
Avon. Campania a avut o idee puternica si o executie simpla. Scaunele din mijloacele de transport in comun sau din salile de cinematograf si de spectacole au fost vopsite sau imbracate in roz si inscriptionate cu"1 din 8 femei. Nedescoperit la timp, cancerul la san poate ucide. Mergi la control acum" . O realitate cruda a devenit cat se poate de palpabila. Tot o idee interesanta, tratata in cheie media a fost cea concretizata de cei de la Media Direction, agentia de media a grupului BBDO. Si la randul sau a luat trofeul de aur ("Golden Umbrella Grand Prix") la Festivalul International Mediamixx 07, desfasurat in Bulgaria in a doua parte a lunii iunie. Proiectul premiat este o campanie interactiva de outdoor. TEHNOLOGIE URBANA. "Statia de autobuz - de la care in mod normal nu te astepti sa faca lucruri spectaculoase" le trimite calatorilor care dispun de un telefon mobil dotat cu Bluetooth activat un SMS prin care "ii intreaba" daca sunt de acord sa primeasca, gratuit, continut multimedia Pepsi constand in ringtone-uri, logo-uri si wallpapere. Acest lucru este posibil gratie unui server inserat in outdoor-urile montate pe statii. Punctul de plecare a fost, conform lui Cristi Mucichescu, director executiv la Media Direction, intelegerea mentalitatilor consumatorului, "segmentul de tineri caruia se adreseaza Pepsi in mod special - acestora nu le mai place rolul pasiv, astfel ca noua tendinta mondiala care se reflecta si in Romania este ca simpla interactiune cu consumatorul nu mai e suficienta. L-am angajat pe consumator/ l-am provocat sa intre intr-un dialog cu Pepsi si am ales ca «tool» cel mai modern si mai omniprezent gadget al targetului nostru, telefonul mobil". VERDE. PR-ul poate lua forme care sa genereze o reactie puternica din partea publicului. Ana-Maria Constantinescu, PR Account Manager GMP PR, ne-a vorbit despre o astfel de campanie neconventionala. "Cu ocazia Zilei Mondiale a Mediului, Apa Nova a tinut sa atraga atentia locuitorilor Capitalei ca de noi toti depinde stoparea schimbarii climatice despre care toata lumea vorbeste. In noaptea dinspre 4 spre 5 iunie au fost construiti trei oameni de zapada din nisip in Piata Charles de Gaulle, intersectia Baba Novac cu Campia Libertatii si Izvorul Rece. Studentii voluntari au impartit pliante cu sfaturi despre cum putem contribui la salvarea oamenilor de zapada. Soferii au primit cuburi de gheata, care sa le aminteasca de senzatia placuta a mainilor reci de pe vremea cand construiau oameni de zapada si au fost sfatuiti sa lase macar pentru o zi masina acasa. Tonul campaniei nu a fost unul alarmant, pentru ca nu am vrut sa indispunem bucurestenii, ci mai degraba a fost un ton simpatic, emotional. In acest sens, tricourile purtate de toti participantii la eveniment au avut mesaje precum: «Pentru nematerialiste: am venit cu bicicleta» sau «O fac pe intuneric». Au fost soferi care au inghitit cubul de gheata, altii care au cerut sa le fie pus cubul intr-un pahar pe care il aveau la indemana. Un tanar a dat in schimbul cubului de gheata pachetul de tigari, spunand ca de ziua mediului nu va fuma." Beneficiul pentru un brand al unei campanii care atinge oamenii devine impresionant cand publicul isi duce impresiile pe blogosfera, moment in care raspandirea informatiei creste intr-un ritm exponential. "Atunci cand exista discutii, dezbateri pro sau contra, inseamna ca lumea isi asuma intr-un fel sau altul subiectul." Unde ne sunt zapezile? "Stiam ca mesaje de genul «nu poluati», «aveti grija de natura» sau «ai grija de pamantul pe care calci» nu puteau avea un impact semnificativ asupra bucurestenilor. Insa cu totii ne sensibilizam la ideea ca nu mai putem construi alaturi de cei dragi un om de zapada adevarat, un om de zapada care sa faca sa ne inghete mainile" Ana-Maria Constantinescu
Despre autor:
