Basescu, Algocalmin si Arctic - marci autohtone premiate de romani

Acestea sunt doar cateva dintre brandurile, speciale prin faptul ca sunt specific autohtone, care au fost desemnate ca fiind cele mai de incredere marci de catre romani, la categoriile personalitati politice, analgezice si electrocasnice. Prin organizarea, pentru prima oara in tara noastra, a studiului Trusted Brands Romania, Reader's Digest (trust media international, prezent pe piata romaneasca din noiembrie 2005), urmareste sa identifice acele marci in care romanii au cea mai mare incredere, prin evaluarea perceptiilor acestora asupra brandurilor nominalizate. Avand ca scop o mai buna intelegere a motivelor pentru care consumatorii isi arata increderea intr-o anumita marca, in detrimentul alteia, aceasta analiza a pornit, conform directoarei Reader's Digest Romania, Arina Toparcean, de la ideea ca, in general, consumatorii "stabilesc un raport personal cu marca de produs". Astfel, contactul dintre consumator si produs se ridica mai presus de o simpla legatura functionala, bazata pe simple atribute utilitare, cu produsul sau serviciul respectiv.

Lupta Vodafone-Orange este stransa (si) la increderea consumatorilor

Marcile care au iesit castigatoare la celelalte 34 de categorii ale studiului Trusted Brands Romania sunt: BCR, Asirom, Vodafone si Orange, Mercedes, Visa, Eurovita, Nurofen, Avon, Nivea, Jacobs, Milka, Prigat, Coca-Cola, Danone, Nike, RDS, IBM, Nokia, Sony, Petrom, Head & Shoulders, Dove, Nestle, Untdelemn de la Bunica, Rama, Knorr, Borsec, Pedigree, Ariel, Metro, Atlassib, Europa FM, Jurnalul National, Pro TV, toate acestea fiind premiate in cadrul galei din 28 martie. Daca diferentele de voturi au fost semnificative intre nominalizatii majoritatii celor 37 de categorii, neexistand dificultati de departajare in acest sens, nu la fel au stat lucrurile la categoria "telefonie mobila". Astfel, diferenta dintre cei doi competitori - 1 vot, care a fost incadrat, conform precizarii Arinei Toparcean, in marja de eroare a numaratorii - a dus la desemnarea a doi castigatori, Vodafone si Orange, fiecare detinand cate un procent de 48% din voturi. Aceasta diferenta infima dintre cei doi jucatori majori din domeniul telefoniei mobile reflecta in mod fidel, la nivelul increderii acordate de consumatori insa, competitia stransa ce exista la nivelul pietei.

Castigatorii vor putea folosi logoul Trusted Brands timp de 1 an

Rezultatele primului studiu Trusted Brands realizat de Reader's Digest in Romania, ce se aliniaza celei de-a saptea editii internationale (desfasurate in 15 state), urmareste sa arate ca, odata ce o marca a castigat increderea consumatorului, sansele ca aceasta sa se mentina in top pentru mult timp sunt peste medie.
In acest sens, Gavin Murray, directorul de strategie Reader's Digest Marea Britanie, subliniaza, dupa cum se arata in comunicatul oficial al evenimentului: "Increderea se construieste in timp, iar relatia dintre marca si consumator este semnificativa. Inseamna: Intelege-ma, imparte-ti lumea cu mine, ai incredere in mine!".
Ca un premiu in plus, semnificativ este faptul ca, in urma distinctiilor primite din partea cititorilor Reader's Digest, companiile castigatoare primesc dreptul de a se folosi de logoul campaniei timp de un an de la acordarea premiilor, beneficiind astfel de un plus de incredere din partea consumatorilor.
Arina Toparcean a subliniat ca urmatoarele rezultate ale studiului Trusted Brands Romania vor fi facute publice in luna decembrie a anului acestuia.

Despre autor:

Redactia 9am

Mai multe