Ford si Prada sint marii cistigatori ai premiilor pentru product placement in 2006.

Nici macar filmele nominalizate la Oscar nu sint ocolite de invazia brandurilor, demonstreaza a treia editie a Premiilor Brandcameo, dedicate manifestarilor exceptionale in product placement pe 2006. Trofeele sint oferite de brandchannel, fratele mai mic al companiei Interbrand, care realizeaza in fiecare an clasamentul marcilor globale, in functie de puterea lor in dolari. Specialistii brandchannel iau in considerare doar filmele care au stat cel putin o saptamina pe primul loc in box office-ul american. In 2006, ei au monitorizat 41 de filme, in care si-au facut aparitia peste 863 de branduri, adica, in medie, 21 de marci pe productie.

Peste tot

Indiferent ca e vorba despre comedie, actiune, drama sau SF, Ford este nelipsita din productiile de la Hollywood. La fel ca anul trecut, compania a obtinut premiul pentru omniprezenta, cu 18 filme la activ din cele 41. De altfel, Ford a aparut in 35% din productiile ultimilor sase ani, urmata de Coca-Cola, care se intinde pe 20% din peliculele de top. In urma unui astfel de succes, compania auto si-a infiintat chiar un consiliu special, Ford Global Brand Entertainment Group, care se asigura ca brandul isi va pastra suprematia pe marele ecran.

Infiltrare maxima

Trofeul pentru Mentionare impresionanta in titlu (sectiune cunoscuta si sub forma „Coca-Cola Kid Award", dupa numele filmului din 1985, care povestea lupta unui personaj cu o franciza Coca-Cola) a revenit anul acesta peliculei „The Devil Wears Prada" („Diavolul se imbraca de la Prada"). Laurii recunosc nu numai reusita exceptionala a unui brand de a ajunge in titlul unei productii de box office, dar si incorporarea lui in intriga si actiunea filmului. Editorii brandchannel mentioneaza ca, desi filmul este invadat cu branduri din toate categoriile, nu au existat critici care sa reclame aparitia lor neadecvata, cum s-a intimplat in cazul „Casino Royale". Povestea lui 007 a obtinut, insa, premiul pentru mediatizare: dintre cele 1,4 milioane de rezultate pe care le ofera Google la cautarea „product placement", mai mult de 580.000 se refera la „Casino Royale".

Prezente, dar invizibile

Cistigatorul pentru un rol secundar este compania producatoare de geci Belstaff. Explicatia pentru aceasta categorie vine din lumea sondajelor: studiile au aratat ca doar 20% din publicul unei pelicule in care s-au infiltrat marci isi aduc aminte de ele. Astfel, desi Belstaff a aparut in patru din productiile de succes ale lui 2006, „Superman revine", „The Departed" („Cirtita"), „Misiune: Imposibila 3" si „X-men 3", marca nu a fost remarcata. Pentru a depasi handicapul, compania a creat un site care scoate in evidenta scenele cu Leonardo DiCaprio imbracat in gecile cu pricina. In schimb, statueta pentru „efect imediat" a fost obtinuta de „Night at the Museum" („O noapte la muzeu"): in primele zece zile dupa lansarea filmului, numarul vizitatorilor a crescut cu 20% pentru Muzeul American de Istorie Naturala, spatiul in care are loc actiunea.

30 de ani cu Rocky

Premiul pentru intreaga cariera a revenit marcii Everlast, compania producatoare de echipamente de box. Infiintata in 1910, marca a aparut de atitea ori in productiile hollywoodiene incit Nielsen Media Research a citat-o printre greii product placementului, cum sint Coca-Cola si Ford. Cu toate acestea, Everlast s-a retras treptat din virtejul cinematografic, pastrindu-se doar pentru peliculele din acelasi domeniu, cum ar fi „Million Dollar Baby" („O fata de milioane"), „Cinderella Man" („Renascut din cenusa") si, bineinteles, toate „Rocky"-urile, incepind din 1976 si pina in 2006. Anul trecut, insa, brandul a trecut granita si inspre „Black Dahlia" („Dulcele sarut al Daliei") si „Scary Movie 4" („Comedie de groaza 4").