Publicitate de 180 miliarde $

Desi majoritatea studiilor de specialitate tinde sa prevesteasca ""sfarsitul"" presei tiparite, cele 180 de miliarde de dolari obtinute din publicitate (mai mult decat cea pentru radiouri, reviste, cinematografe, internet si panouri publicitare la un loc) contrazic ""prezicerile"".


De ceva vreme, studiile de specialitate arata ca industria presei tiparite la nivel mondial se afla, daca nu in agonie, cel putin foarte aproape de ea. De altfel, peste Ocean, unii chiar au inceput sa-i cante prohodul, iar patronatul a pornit disponibilizarile.

Potrivit insa ultimelor cifre date publicitatii de World Association of Newspapers (Asociatia Mondiala a Ziarelor), circulatia la nivel global a ziarelor este in crestere, ba chiar mai mult, aparitia de titluri noi este mai frecventa decat ar fi crezut unii dintre cei care urmaresc cu atentie ce se intampla pe aceasta piata. La ora actuala, profitabilitatea unui ziar este sau ar trebui masurata si in functie de veniturile din publicitate, iar din acest punct de vedere, ziarele stau foarte bine. Increderea agentilor economici in presa scrisa este in continua crestere, pentru ca altfel nu se explica suma exorbitanta de 180 de miliarde de dolari, publicitate cumparata de la cotidiene. Mai mult decat cea pentru radiouri, reviste, cinematografe, internet si panouri publicitare la un loc. Asta nu face decat sa demonstreze ca aceasta industrie nu e deloc moarta, dimpotriva.

TIRAJ. De asemenea, statisticile celor de la World Press Trends intareste cele aratate mai sus. Este adevarat totusi ca in America de Nord, ca si in Europa, tirajul cotidienelor se afla intr-o usoara scadere fata de anii precedenti, insa doar al ziarelor platite, pentru ca tirajul celor gratuite a crescut. Potrivit WAN, ""per total, numarul total al cotidienelor platite si al celor gratuite impreuna a crescut la nivel mondial cu peste 14% in ultimii 5 ani si 3,31% in fiecare an, incepand cu 2005. De asemenea, ziarele platite au crescut cu peste 9,95% in ultimii 5 ani"". In Europa, intre 2001 si 2005, cresterea tirajului cotidienelor platite a fost de 13,77% , insa spre finalul perioadei 2004-2005, aceasta a devenit negativa, cu 1,13%. In America de Nord, intre 2001 si 2005, ziarele platite au avut o scadere de 3,05%, aceasta cunoscand o accentuare cu inca 0,41% spre finalul lui 2005. Potrivit Timothy Balding de la WAN, cifrele arata foarte bine: ""Pentru prima oara in istoria presei scrise s-au inregistrat 10.000 de noi titluri zilnic, peste 450 de milioane de copii vandute in fiecare zi, 1,4 miliarde de citori zilnic, iar circulatia ziarelor s-a dublat in ultimii 5 ani"".

Ce s-a pierdut pe returul ziarelor s-a castigat online, cotidienele castigand din publicitate peste 184 de miliarde de dolari mai mult decat publicitatea radio, outdoor, cinema, reviste si internetul luate impreuna. Pana la urma se incheie un ciclu din viata presei scrise. Poate in viitorul nu prea indepartat se vor gasi alte formate, alte modalitati de aparitie, insa nicidecum ziarele nu vor disparea. Intotdeauna vor exista oameni care vor dori sa fie informati, intr-o lume care tinde din ce in ce mai mult sa devina un stat global.