9 Noiembrie 2006
Marca e ca o bijuterie aflata intr-o vitrina: iti spui ca poti trai fara ea, dar te simti mult mai bine atunci cand e a ta. Marca transmite un mesaj despre tine, despre ceea ce esti, despre ceea ce ai putea deveni. Avand o marca, intri intr-o lume i
Marca e ca o bijuterie aflata intr-o vitrina: iti spui ca poti trai fara ea, dar te simti mult mai bine atunci cand e a ta. Marca transmite un mesaj despre tine, despre ceea ce esti, despre ceea ce ai putea deveni. Avand o marca, intri intr-o lume in care succesul are o valoare de piata si se regaseste in profitul obtinut. Marca te face vizibil si-ti permite sa intri in competitie. Te apropie de succes, dar nu ti-l garanteaza. Poate de aceea exista o fascinatie a marcii: pentru ca devine mult mai importanta atunci cand nu o ai.
Daca as avea tot ce-si poate dori cineva (bani, popularitate, partid etc.) si, pe deasupra, m-as numi Gigi Becali, probabil as dori sa-mi inregistrez numele ca marca. S-ar putea chiar sa reusesc, daca sunt sfatuit cum sa fac acest lucru, iar daca nu, voi constata ca, in acest domeniu, atunci cand vrei prea mult, s-ar putea sa nu primesti nimic. si astfel, voi avea de toate, dar nu-mi voi putea transforma numele in marca. Nu-l voi putea exploata ca atare si nu voi putea institui un monopol asupra utilizarii lui.
Daca as reprezenta o mare banca de pe piata romaneasca, iar banca ar avea un contract de promovare si publicitate cu Nadia Comaneci, de exemplu, probabil as incerca sa inregistrez ca marca numele "Nadia Comaneci", in scopul de a-mi asigura exclusivitatea utilizarii acestuia pentru produsele si serviciile bancare. Dar stiu ca nu as putea sa fac acest lucru, decat daca as avea consimtamantul expres al Nadiei Comaneci pentru inregistrarea unei astfel de marci, consimtamant care sa imbrace forma scrisa.
Daca as fi Nadia Comaneci si cineva mi-ar solicita un consimtamant scris pentru inregistrarea numelui meu ca marca, in scopul de a-l utiliza in mod exclusiv pentru o anumita categorie de produse sau servicii, as putea consimti la o astfel de inregistrare, dar nu inainte de a fi inteles ca nu-mi voi mai putea folosi si exploata propriul nume, in legatura cu produsele si serviciile pentru care s-a facut inregistrarea marcii. Cu alte cuvinte, daca as da consimtamantul bancii pentru inregistrarea exclusiva a numelui meu ca marca, nu voi mai putea sa inchei niciun contract de promovare si publicitate cu nicio alta banca.

Despre autor:

Adevarul

Sursa: Adevarul

Abonează-te pe

Te-ar putea interesa si:

In lipsa unui acord scris din partea Internet Corp, puteti prelua maxim 500 de caractere din acest articol daca precizati sursa si daca inserati vizibil linkul articolului.