Zara devine lider de piata in lumea modei

Daca pana nu demult compania suedeza Hennes & Mauritz (H&M), cu peste 1.200 de magazine in lume, era cea mai puternica firma producatoare de imbracaminte pentru publicul larg, vara aceasta pozitia de lider mondial a fost preluata de compania spaniola Inditex, care detine marca Zara. Inditex a inregistrat o crestere a vanzarilor de 21% fata de 2005, ajungand la o cifra anuala de vanzari de 8,15 miliarde de dolari. In aceeasi perioada, vanzarile la rivalul H&M au adus numai 7,87 miliarde de dolari.
Profitul anual al Inditex a crescut si el cu 26%, ajungand la 973 de milioane de dolari. Motivul principal pentru succesul Zara este viteza cu care compania producatoare aduce modelele sale de la casa de moda din La Coruna, Spania, la magazinele sale.
Transferul noilor modele are loc in medie in doua saptamani, ceea ce permite Zara sa propuna in permanenta clientilor sai modele noi. In plus, strategia companiei de a produce marfa in loturi foarte mici o ajuta sa evite plictisul printre clientii care ar putea altfel vedea mereu aceleasi modele in magazine.
In schimb, rivalii de la H&M impun doar modelul, dar fabricatia este lasata pe seama punctelor de productie din toata lumea. In plus, H&M mentine in permanenta un inventar de produse de baza, produse la fabrici din Asia cu forta de munca ieftina.
In schimb, firma spaniola lucreaza in principal numai la fabricile sale din Europa, ceea ce face castigurile sale si mai surprinzatoare, date fiind costurile mari cu personalul. H&M nu renunta, bineinteles, la lupta.
Pentru perioada urmatoare, compania a semnat contracte cu designerii Stella McCartney si Karl Lagerfeld pentru a crea colectii mici, cu vanzare imediata.
Vanzarile grupului suedez au crescut si ele in primul trimestru al acestui an cu 20%.

---

Despre autor: