Plata-per-vizionare a ajuns si in Romania

Cu o lansare de un milion de euro, Boom isi face loc pe piata digitala a serviciilor de televiziune.

Competitia in doi de pe piata televiziunii prin cablu a continuat pina de curind si pe segmentul platformelor digitale: UPC detine 50% dintre actiunile FocusSat, iar DigiTV este o marca RCS. In vara anului trecut, Digital Cable Systems a lansat Max TV, Romtelecom pregateste IPTV, iar compania DTH Television Group a lansat de curind in Romania serviciul Boom. Prima aparitie digitala pe piata autohtona s-a intimplat in decembrie 2004, prin DigiTV, iar in prezent serviciile digitale au atras in jur de 250.000 de abonati.

300 de figuranti in Bucurestiul vechi

Compania a ales sa lanseze serviciul in Romania sub un brand nou, construit aici de la un capat la altul. "Am inceput sa lucram la Boom cu sapte luni inainte de lansare. In decembrie si-a primit botezul final, pe la sfirsitul lui martie aveam si creatia pentru campania de lansare, iar filmarile au durat exact trei zile, cu doua saptamini de pregatire in prealabil. Bugetul alocat pentru campania de lansare se invirte in jurul a un milion de euro net", povesteste pentru "Cotidianul" Teodor Cucu, account manager GMP, agentia care s-a ocupat de imaginea noii marci. Filmarile s-au desfasurat in diferite locatii din Bucurestiul vechi, producatorii folosind aproape 300 de actori si figuranti si o echipa regizor-operator de imagine din Germania. "Multe dintre cadrele care apar in montajul final au fost surprinse in pauzele de filmare, cind oamenii se distrau fara indicatii regizorale. Jocul ilustrat in spot a luat nastere tocmai ca urmare a lipsei de mijloace de divertisment cu care se confruntau romanii in trecut.

Desi multe s-au schimbat intre timp, nevoia de distractie a ramas aceeasi", explica Teodor Cucu.

Platesti ce vezi

"In ceea ce priveste piata televiziunii prin satelit, studiile noastre au aratat ca exista un potential de 1,5 milioane de abonati dintr-un total de 7,1 milioane de camine", arata Constantin Druica, VP marketing si content DTH Television Group, adaugind ca platforma tehnologica folosita a presupus investitii de peste 15 milioane de dolari in echipamente.

Premiera noului serviciu este introducerea optiunii de plata-per-vizionare (pay-per-view), pentru cele mai recente productii cinematografice. Serviciul va oferi, pe linga posturile care se transmit in mod obisnuit prin cablu, o serie inedita formata din zece canale de televiziune proprii specializate, cum ar fi Boom Action, Comedy, Romance, Karaoke, Indian sau Secrets si filme ca "Alexander", "21 de grame", "Pianistul" sau "Vanity Fair".

---

Despre autor: