Jucatorii de pe piata berii mizeaza pe ambalajul PET

Brau Union Romania, membra a grupului Heineken, a lansat, recent, Ciuc in sticla PET de 1 litru, acesta fiind primul ambalaj PET Premium de pe piata din Romania. Caracterul Premium se refera atat la inovatiile in ceea ce priveste tehnologia PET, care este folosit pentru a impiedica migratia oxigenului si prelungeste termenul de valabilitate a produsului la 3 luni, cat si la designul produsului.
Decizia companiei se alatura unei tendinte generale de pe piata berii. De fapt, ambalajul PET a detinut, in anul precedent, 33% din totalul pietei, in crestere cu 43,5% fata de anul trecut. Evolutia recipientelor de plastic are loc pe fondul unei diminuari accelerate a utilizarii ambalajului de sticla care a scazut de la 71,5% in 2002 la 54,3% in 2005.
Mai mult, principalul contracandidat al companiei de pe piata, Interbrew Romania, a relansat, la inceputul acestei luni, Bergenbier Q-Pack "Next Generation", revolutionand, astfel, segmentul de piata al berilor imbuteliate in ambalaj de plastic. Acest ambalaj pastreaza caracteristicile vechiului Q-Pack, dar are un nou design, este mai elegant si prezinta un avantaj de natura practica: zona "grip", ce permite manevrarea cu mai mare usurinta a Bergenbier Q-Pack.

Interes scazut al romanilor pentru ambalajul din sticla

Pe de alta parte, decizia Brau Union de a lansa Ciuc in sticla PET de 1 litru are la baza studii de piata privind obiceiurile de consum ale romanilor. Studiile au relevat interesul consumatorilor de bere pentru un recipient mai mare si preferinta acestora pentru recipientul de 1 litru. De asemenea, studiile arata ca perceptia consumatorilor in ceea ce priveste ambalajul PET incepe sa se schimbe, datorita investitiilor producatorilor si inovatiilor aduse acestui tip de ambalaj.
Vanzarile companiei Brau Union in segmentul bere la PET au crescut cu 51% in 2005 fata de 2004, reprezentand 21% din totalul vanzarilor de bere la PET din Romania (conform datelor AC Nielsen). Brau Union Romania este liderul pietei romanesti de bere de sase ani.
In anul 2005, compania a inregistrat o crestere a cifrei de afaceri de 20% fata de anul anterior.
Pe de alta parte, Bergenbier este marca Interbrew Romania, unul dintre cei mai activi producatori de bere de pe piata romaneasca, detinand in industria berii pozitia a 3-a, cu o cota de piata de 21,5% la finalul anului 2005.

Despre autor:

Redactia 9am

Mai multe