Produsele romanesti sunt aproape necunoscute in Spania

Concluzii generale ale studiului Gallup, comandat de Agentia pentru Strategii Guvernamentale (ASG) nu au fost dintre cele pozitive. Perceptia asupra Romaniei si romanilor este mult mai buna in cazul cetatenilor spanioli care au intrat in contact direct cu romani, decat in cazul celor a caror perceptie a fost mediata de mass-media spaniole. In general, cetatenii spanioli nu cunosc foarte multe lucruri despre Romania, ceea ce insa ofera oportunitati sporite de a pozitiona eficient Romania si produsele romanesti pe piata spaniola, ca urmare a unui efort cuprinzator de marketing si comunicare. De asemenea, a reiesit pregnant in evidenta atat slaba cunoastere a produselor romanesti de catre consumatorii spanioli, cat si existenta unor confuzii in randul acestora cu privire la produsele provenite din Romania.

Investitii necesare in branding-ul de tara
ASG a facut publice rezultatele unui studiu cantitativ privind perceptia asupra Romaniei si a produselor romanesti in Spania. Cercetarea a fost realizata de institutul de sondare a opiniei publice Gallup in Spania, intre 24 noiembrie si 12 decembrie.
Studiul este prima evaluare ampla si exacta a perceptiei asupra Romaniei si produselor romanesti peste hotare. Cercetarea constituie un instrument la dispozitia autoritatilor si a diferitelor industrii nationale, interesate de intarirea prezentei produselor romanesti pe pietele de profil din Uniunea Europeana (UE). Studiul reprezinta un argument suplimentar pentru companiile romanesti, pentru a investi masiv in branding si promovare pe pietele externe, inaintea aderarii Romaniei la Uniunea Europeana.
Alegerea Spaniei ca spatiu de cercetare a fost motivata prin relatiile de prietenie traditionale dintre cele doua tari, legaturile culturale puternice, importanta pietei spaniole pentru exportatorii romani si numarul mare de cetateni romani prezenti in Spania. ASG a demarat procedurile pentru realizarea unui studiu similar si in Germania.
Realizarea celor doua studii face parte din etapa de cercetare a pietelor externe, etapa premergatoare lansarii licitatiei internationale pentru desemnarea companiei care va defini conceptul de brand Romania.

Artizanat in detrimentul software /strong>
Cetatenii spanioli cunosc prea putin produsele romanesti iar unii sunt confuzi cu privire la produsele provenite de aici. Cele mai bine vazute produse romanesti sunt produsele de artizanat, 29% din cei intervievati declarand ca au sentimente pozitive fata de aceste produse, in timp ce 8% au sentimente negative, urmate de produsele agricole, 18% au raspuns ca au o parere pozitiva in timp ce 10% au o parere negativa.
La polul opus se afla produsele de software 4% dintre repondenti avand o parere pozitiva, in timp ce 18% avand sentimente negative.
Un procent de 17% dintre repondenti sunt de parere ca produsele altor tari est-europene sunt mai bune decat cele romanesti, in timp ce 47% considera ca sunt de aceeasi calitate, iar numai unu la suta sunt de parere ca sunt mai bune decat produsele romanesti.

Imagine negativa in presa iberica
Potrivit studiului, mass-media din Spania tinde sa creeze o imagine negativa Romaniei, 30% dintre cei intervievati declarand ca au o parere pozitiva despre romani, parere pe care si-au format-o dupa ce au intrat in contact direct cu acestia, in timp ce 33 la suta dintre cei care au declarat ca au o parere negativa despre romani sunt cei au avut contact cu romani prin intermediul mass media din Spania.
In general, cetatenii spanioli nu cunosc foarte multe lucruri despre Romania, ceea ce insa ofera oportunitati sporite de a pozitiona eficient Romania si produsele romanesti pe piata spaniola, ca urmare a unui efort cuprinzator de marketing si comunicare.

Doar 3% export In Spania
Tarile partenere situate pe primele locuri in derularea exporturilor din luna ianuarie 2006 (reprezentand 75,6% din total exporturi) au fost: Italia (18,6% din total exporturi), Germania(15,6%), Franta (7,6%), Turcia (6,1%), Marea Britanie (5,0%), Ungaria (4,6%), Austria (3,5%), Bulgaria (3,3%), S.U.A. (3,2%), Spania (3,1%), Grecia (2,5%) si Olanda (2,5%).
Dupa regimurile vamale atribuite conform legislatiei din domeniul vamal, din totalul exporturilor realizate in luna ianuarie 2006, 52,1% reprezinta exporturi definitive, 47,5% reprezinta exporturi de marfuri rezultate din prelucrarea activa a unor marfuri importate temporar in acest scop, iar 0,4% reprezinta exporturi de marfuri pentru prelucrare pasiva (in afara tarii).

Despre autor:

Redactia 9am

Mai multe