De cate ori am citit sau am auzit de schimbarile care s-au petrecut in ultimii 10 ani in cotidian? Schimbarile se petrec cu o rapiditate care de multe ori le face greu perceptibile in totalitate. In acest context, realizarea unui portret universal al consumatorului este o provocare pentru agentiile de publicitate.

Reteaua JWT a intocmit un studiu care isi propune sa radiografieze tendintele (trendurile) care caracterizeaza mentalul consumatorului in anul 2006. Despre acest studiu, Vilma Ignat, Client Service Director la JWT Romania, ne-a declarat: ""Aceasta analiza nu ofera retete, ci vorbeste despre motivatii si presiuni, despre tendinte in comportamentul consumatorilor. Sintetizeaza exemplar aspecte-cheie ale vietii consumatorilor contemporani. Si poate fi surprinzator cat de aplicabile sunt observatiile dincolo de granite geografice, de diferente culturale. Observatiile sunt aplicabile marcilor globale si locale deopotriva"". Prima tendinta, ""Sex fara scuze"" vorbeste despre cele doua atitudini extreme in raport cu acest subiect: de la renuntarea quasi-totala la tabuurile nu de mult inca functionabile, pana la intoarcerea la puritanism, ce-i drept, mai firava, dar imbracand aspecte extreme. In aceeasi zona a moravurilor legate de sex, un loc important se acorda reproducerii in vitro, care pare a intra, din ce in ce mai mult azi, in normalitate. Inflatia de pornografie de pe Internet este o consecinta a cererii nelimitate. Filmul ""Sex and the city"" a devenit un hit, actorii porno au devenit celebritati.
STATUTUL DE VEDETA. A doua tendinta, (""Falsificarea realitatii si falsa celebritate""), vorbeste despre modul in care televiziunea ne formeaza imaginea despre lume, substituindu-se de cele mai multe ori realitatii. In incercarea de a crea iluzia realitatii televiziunile aduc in prim- plan oameni obisnuiti cu problemele lor. Rezultatul este ca televiziunile ofera de fapt privitorului doar o iluzie de viata. (Reality Tv, Big Brother) Un alt aspect este statutul de vedeta/personalitate/celebritate construit de mass-media absolut superficial. Daca inainte celebritatea se baza pe meritul personal sau pe titluri nobiliare, acum, simpla aparitie frecventa, obisnuinta de pe retina consumatorului de media confera notorietate, iar adevaratele valori pe baza carora se legitimau modelele, s-au pierdut.
Al treilea trend, ""India si China in afara timpului"", vorbeste despre redescoperirea de catre vestici a metodelor de evadare din cotidian si a spiritualitatii orientale. Al patrulea trend, ""Timpul de lucru si timpul liber"" se refera la impactul tehnologiei comunicatiilor asupra spatiului privat al fiecaruia dintre noi. Desi aparitia telefoanelor mobile si a PDA-urilor si-au dovedit utilitatea in viata profesionala, acestea afecteaza spatiul privat. In business se pare ca vor castiga cei care nu se vor raporta la timpul consumatorilor ca la propriul lor timp.
FORTA NATURII. Al cincilea punct de interes al consumatorului il constituie ""Dezastrele naturale"". Uraganul Katrina, valurile ucigase din Indonezia, inundatiile au avut un impact puternic in constiinta colectiva, iar mass-media a reflectat aceste evenimente, realizand transmisii mai dramatice decat orice film de la Hoolywood. A sasea tendinta se refera la ""Problema islamica"". Notorietatea islamului a crescut semnificativ in ultimii 20 de ani. Revolutia din Iran, din 1979, atentatele de la World Trade Center si terorismul islamic s-au constituit in subiecte de prima pagina in ziarele din toata lumea. Al saptelea punct de interes, ""Mania controlului"" abordeaza obsesia oamenilor de a detine controlul asupra produselor pe care le cumpara si asupra marcilor pe care la prefera.

COMUNICARE. Intre mobilitate si apararea intimitatii