Industria usoara are nevoie de marci inregistrate

Firmele din industria textila, de confectii si incaltaminte trebuie sa se axeze pe productia de articole mai scumpe, realizate in cantitati mici, si sa isi inregistreze produsele ca marca proprie, a declarat presedintele Federatiei Patronatelor din Industria Usoara (FEPAIUS), Aurelientu Popescu, informeaza Mediafax. "Problema brand-ului este foarte importanta. Societatile din industria usoara ar trebui sa constientizeze necesitatea inregistrarii produselor ca marca proprie. Avem in derulare si un program guvernamental prin care producatorii autohtoni pot primi ajutor financiar pentru promovarea produselor, dar de care acestia nu stiu cum sa beneficieze", a spus Popescu. El a apreciat ca, pentru promovarea unui brand propriu, firmele ar trebui sa aloce intre 2% si 5% din cifra anuala de afaceri.
"Peste jumatate din bugetul alocat departamentelor de marketing ar trebui folosit pentru publicitate, cel putin in primul an al lansarii, campania de promovare urmand sa fie sustinuta constant si in continuare", a adaugat Popescu.
In opinia reprezentantului FEPAIUS, trecerea de la exportul in lohn, practicat de aproape 90% din firme, la exportul de produse inregistrate ca brand este necesara in perspectiva aderarii Romaniei la Uniunea Europeana in 2007. Principale probleme cu care se confrunta industria interna sunt legate de dificultatile in ce priveste asigurarea fondurilor necesare pentru realizarea de investitii si procurarea materiei prime, dar si respectarea normelor de mediu. O alta problema este data de concurenta serioasa atat pe plan extern, cat si pe piata interna, a marfurilor aduse din Taiwan si India, care sunt vandute la preturi reduse.
In perioada ianuarie-noiembrie 2004, valoarea exporturilor s-a ridicat la aproximativ 6,41 miliarde de dolari, nivel care a depasit cu 14,2% livrarile la export realizate in intervalul similar din 2003, cererea cea mai mare fiind pentru produsele textile. Importurile s-au majorat in perioada analizata cu 12,3%, la 4,69 miliarde de dolari.
In industria usoara - incluzand confectiile si produsele primare - activeaza in prezent circa 8900 de firme, din care 250 sunt intreprinderi mari, care asigura locuri de munca pentru un numar de aproximativ 450.000 de salariati. (A.B.)

---

Despre autor: