În țările nordice există Legea lui Jante, un set de reguli care subliniază comportamentul față de indivizi:
- Nu trebuie să crezi că ești ceva special.
- Nu trebuie să crezi că ești la fel de bun ca noi.
- Nu trebuie să crezi că ești mai inteligent decât noi.
- Nu trebuie să te convingi că ești mai bun decât noi.
- Nu trebuie să crezi că știi mai multe decât noi.
- Nu trebuie să crezi că ești mai important decât noi.
- Nu trebuie să crezi că nu ești bun la nimic.
- Nu trebuie să râzi de noi.
- Nu trebuie să crezi că nimănui nu îi pasă de tine.
- Nu trebuie să crezi că ne poți învăța ceva.
Deși scandinavii înșiși nu respectă ocazional de această lege, aceasta ajută la crearea unei societăți extrem de prietenoase și cooperante. Modestia și respectul față de ceilalți sunt foarte apreciate. Mai mult, această lege descurajează oamenii să fie aroganți și lăudăroși.