De ce fondul de ten premium a devenit produsul în care femeile investesc cel mai mult

Primul motiv e de aritmetică simplă: fondul de ten e produsul purtat cel mai mult. Un ruj îl schimbi după dispoziție, un fard îl folosești la ocazii, dar fondul de ten stă pe față opt-douăsprezece ore pe zi, zi de zi. Împărțit la orele de purtare, cel mai scump fond de ten devine, paradoxal, cel mai ieftin produs din trusă. Femeile au făcut calculul ăsta instinctiv: investești în ce porți constant, economisești la ce folosești ocazional. E aceeași logică pentru care dai mai mult pe pantofii de zi cu zi decât pe sandalele de o vară.

Al doilea motiv e că la fondul de ten diferențele de formulă se văd în timp real, pe față, ore în șir. Diferența de preț poate reflecta cercetarea din spatele formulei, finețea texturii, gama de nuanțe sau testele de rezistență la sebum și transfer, lucruri care se verifică la ora cinci după-amiaza, nu în magazin. Asta nu înseamnă că prețul garantează rezultatul: există fonduri de ten accesibile foarte reușite și formule premium care pur și simplu nu se potrivesc unui anumit tip de ten. Înseamnă doar că, la categoria purtată cel mai mult, femeile au motive să caute formula care se comportă previzibil toată ziua, iar disponibilitatea de a plăti pentru predictibilitatea asta a crescut vizibil.

Există și cifre care descriu apetitul. Datele comunicate de Notino într-un interviu pentru Wall-Street.ro arată că make-up-ul e categoria pe care clienții români ai retailerului o cumpără cel mai frecvent, cu o creștere anuală de peste 30 la sută, un ritm care spune mult despre cât de serios a devenit segmentul, chiar dacă vorbim de datele unui singur jucător, nu ale întregii piețe. În interiorul acestei categorii, fondul de ten e produsul-far: e achiziția cercetată cel mai atent, cu nuanțe, subtonuri și finisaje care cer informare reală înainte de cumpărare, exact profilul de produs în care merită investit. Nu întâmplător, e și categoria în care recenziile se citesc până la capăt și în care o potrivire reușită se laudă prietenelor ca o descoperire personală.

Citeste si:

CONAF: România nu are deficit de femei competente

Există și un motiv mai puțin contabil, dar la fel de real: fondul de ten e produsul cu miza emoțională cea mai mare. Un ruj nepotrivit e o zi proastă, un fond de ten nepotrivit e o față care nu arată a ta. El decide cum îți arată pielea, iar pielea decide cum te simți când te vezi în oglindă sau în camera de la ședința de dimineață. De aici și loialitatea aproape încăpățânată față de produsul care s-a dovedit: femeile schimbă rujuri cu ușurință, dar în cazul unui fond de ten Estée Lauder, potrivirea reușită dintre nuanță, finisaj și tipul de ten explică de ce aceeași formulă se răscumpără ani la rând, flacon după flacon. Riscul de a experimenta cu baza e resimțit ca prea mare tocmai fiindcă miza e cea mai vizibilă.

Poate cel mai bun semn al acestei relații e un detaliu pe care îl recunoaște orice femeie care și-a găsit formula: poți uita numele parfumului primit de ziua ta sau al paletei cumpărate în vacanță, dar numărul și numele nuanței tale de fond de ten le știi pe de rost, ca pe un cod personal. La niciun alt produs din trusă memoria nu funcționează așa.

Citeste si:

L'Oréal și UNESCO: 500.000 lei pentru cercetarea științifică în...

Despre autor:

Redactia 9AM

Mai multe