Microsoft, Google si Facebook pregatesc sfarsitul erei cookie-urilor in publicitate

Cei trei giganti din Silicon Valley au anuntat recent proiecte prin care vor ocoli miile de companii specializate in plasarea de cookie-uri pe site-uri, in prezent intermediari intre agentiile de publicitate si publicul tinta.

Mutarea anunta un transfer masiv de putere in industria globala a publicitatii digitale, estimata la 120 miliarde de dolari pe an.

"Se pregateste o mare batalie. Cel care controleaza accesul la informatie o poate inchiria si are un avantaj urias", comenteaza pentru Wall Street Journal Scott Meyer, director general la Evidon, companie specializata in cookies.

Totodata, sistemele pregatite de Microsoft, Google si Facebook vor fi mai eficiente decat cookie-urile: companiile vor putea aduna informatii mai exacte si relevante despre activitatile si comportamentul utilizatorilor.

Schimbarea vine odata cu adoptarea la scara larga a smartphone-urilor si tabletelor. Cookie-urile nu sunt in totalitate compatibile cu sistemele de operare si browserele acestor dispozitive, iar advertiserii cer tot mai multe informatii despre comportamentul consumatorilor atunci cand nu sunt in fata unui PC, scrie MEDIAFAX.

Microsoft a anuntat saptamana trecuta in mod discret, pe blogul companiei, ca va oferi partenerilor din publicitate posibilitatea de a urmari activitatile online ale utilizatorilor de aplicatii pe platformele Windows 8 si Windows 8.1, pe tablete si PC-uri, si de a livra spoturi publicitare la tinta. Sistemul elaborat de companie presupune distribuirea de numere unice de identificare pentru fiecare utilizator, prin intermediul carora vor fi adunate informatii despre activitatile si comportamentul consumatorilor, inclusiv in interiorul aplicatiilor.

Citeste si:

Cine va domina piața muncii în 2025? Vezi topul angajatorilor râvniți

Analistii anticipeaza ca extinderea catre smartphone-urile cu sistem de operare Windows Phone si catre consolele de jocuri video Xbox ar fi o extindere "naturala" a sistemului, insa Microsoft nu a comentat inca pe marginea acestor speculatii.

Despre autor:

Redactia 9am

Mai multe