Business • 9 Februarie 2009 • 16:20
In lipsa unor bugete similare anilor anteriori, companiile vor renunta la organizarea de evenimente, spun specialistii din industrie, astfel incat 2009 va face ca PR-ul sa devina mai important si va duce la mai multa decenta in cheltuirea sumelor alocate comunicarii.
La nivel global, specialistii industriei estimeaza pentru 2009 incasari din publicitatea TV cu valori minime pentru ultimii opt ani, in timp ce majoritatea companiilor ajusteaza bugetele de marketing, reducand, relocand sau pur si simplu anuland sumele alocate comunicarii, cel putin pentru monent.

Criza economica, dublata de o criza a neincrederii, face ca, potrivit specialistilor industriei din Romania, serviciile de Public Relation (PR) sa devina in 2009 un intrument necesar multor companii, care vor avea de comunicat mai multe vesti proaste fata de de anii anteriori, cu bugete reduse, in conditiile unei crize globale.

„In vremuri de dubii este necesar mai mult decat oricand sa abordezi audientele pentru a explica modul in care compania gandeste, ia decizii, se pregateste, dezvolta activitati", spune Crenguta Rosu, Managing Partner DC Communications.

Exista insa si argumentul financiar, care determina clientii sa aleaga PR-ul, argument desigur conjugat cu efectele sale benefice. ”Sunt sigura ca rolul PR-ului va creste in acest context in primul rand datorita costurilor mai reduse decat cele ale ATL-ului. Apoi, PR-ul a avut intotdeauna de partea sa credibilitatea, iar acest lucru este acum cu atat mai important”, crede Imola Zoltan, Managing Partner McCann PR.

Provocarea agentiilor de PR in 2009 va fi sa ajute managerii sa realizeze o comunicare fireasca, in conditiile unei crize globale. „Anul acesta companiile vor avea nevoie de consultanta in comunicare, mai ales de pregatirea managerilor, ajutandu-i sa-si calibreze comunicarea continua in situatie de criza globala”, spune Sorana Savu, Managing Partner Premium PR.

Comunicarea managementului companiilor cu angajatii va fi una dintre cele mai delicate subiecte in contextul crizei, si este locul unde sfatul unui specialist in PR poate juca un rol esential. „Comunicarea interna devine un factor crucial, mai mult decat oricand, pentru a asigura buna desfasurare a activitatii. Angajatii trebuie sa stie in ce directie se indreapta compania, ce se va intampla cu locul lor de munca sau cu salariul lor. Chiar si informatia ca totul ramane ca si pana acum devine interesanta si asteptata”, spune Crenguta Rosu, Managing Partner DC Communications.

Desi exista, dupa cum indica opinia celor intervievati, suficiente motive de a crede ca PR-ul va avea de catigat din criza economica, posibilitatea refuzului companiilor de a comunica nu trebuie neglijata.

Specialistii din acest domeniu considera insa o asemenea atitudine ca fiind contraproductiva, atat pentru angajatii unei companii, cat si pentru clienti sau parteneri.

„La extrem ar fi varianta in care companiile adopta „politica strutului”, ca nd toata lumea tace, panicata de natura mai putin buna a informatiilor sau de incertitudinea evolutiilor pe termen lung. Avand in vedere magnitudinea problemelor economice, nu putem spune ca aceasta varianta este complet exclusa - ea va reprezenta parte din comportamentul unor companii”, spune Crenguta Rosu.

Majoritatea specialistilor de PR considera ca cererea principala a clientilor va veni pentru servicii de consultanta in PR, si mai putin pentru zona de managementul crizei.

Despre autor:

Abonează-te pe

Te-ar putea interesa si:

In lipsa unui acord scris din partea Internet Corp, puteti prelua maxim 500 de caractere din acest articol daca precizati sursa si daca inserati vizibil linkul articolului.