Business • 23 Aprilie 2009 • 16:27
Londra este principala destinatie pentu retailul international, atragand 60% dintre liderii de top ai retailului international, potrivit celul mai noi raport de retail intocmit de CB Richard Ellis, "How Global is the Business of Retail?".

Londra este urmata de Paris (cu 49% dintre retaileri) si de New York (cu 47%) formand astfel trioul de varf al celor mai populare destinatii pentru retaileri, dar surpriza o constituie intrarea pe locul patru a Dubai-ului, accentuandu-i importanta pentru peisajul retail la nivel mondial.

Studiul anual al CBRE a luat in calcul 280 dintre retailerii internationali de top din 67 de tari, explorand globalizarea industriei retail si subliniind diferentele dintre sectoare si regiuni pentru identificarea tendintelor ce se manifesta in cadrul expansiunii globale a retailului. Pentru prima data, raportul din 2009 analizeaza si globalizarea retail la nivel urban, permitand obtinerea unei imagini de ansamblu a strategiilor retail de expansiune.

Bucurestiul ocupa locul 76 in topul destinatiilor la nivel mondial in ceea ce priveste prezenta retailerilor internationali, 14% dintre acestia fiind branduri de lux.

Cele mai importante capitale ale Europei au dominat primele 10 locuri din topul dedicat prezentei retailerilor internationali in mediul urban, ocupand sapte din cele 10 destinatii de top. New York, Dubai si Tokyo reprezinta exceptia de la regula, reprezentandu-si regiunile globale respective. Pozitia a patra ocupata de Dubai, la mica distanta de New York, ii confirma statutul de noua forta in retailul mondial. Transformarea sa rapida in destinatie fierbinte poate fi atribuita unei serii de factori: dezvoltarea exploziva recenta din Dubai care a dus la aparitia unui stoc semnificativ de noi spatii retail; apetitul regiunii pentru brandurile internationale; si reteaua de francize care ii ajuta pe retaileri sa se extinda eficient pe aceasta piata. Orasele din Asia au fost si ele puternic reprezentate in acest top mondial, Tokyo, Singapore, Hong Kong si Beijing plasandu-se intre primele 15 destinatii preferate de retailerii internationali.

Studiul intocmit de CB Richard Ellis a mai analizat si expansiunea retailerilor in orasele principale versus secundare de pe anumite piete specifice, dezvaluind unele tendinte interesante ale strategiilor de expansiune internationala adoptate de retailerii in cauza. In vreme ce orasele principale, precum Londra si Parisul, continua sa atraga majoritatea retailerilor internationali, orasele secundare, precum Manchester si respectiv Lyon (urmatoarele cele mai mari orase de pe aceste piete) atrag numai 60% dintre retailerii internationali prezenti in capitala. Aceasta tendinta se reflecta si in Statele Unite, unde orasele atrag numai 65-75% dintre retailerii prezenti in New York. La nivel global, orasele secundare de pe o piata atrag o medie de 58% dintre retailerii care se gasesc in orasul principal. Totusi, Germania este o piata care contrazice aceasta tendinta, cu peste trei sferturi dintre retailerii internationali prezenti in Berlin, fiind reprezentati si in Munchen, Hamburg si Cologne.

Unii retaileri internationali intra pe o piata noua pentru a-si cladi o prezenta solida in mai multe orase, fapt care le permite sa exploateze la maximum oportunitatile dintr-o anumita tara, folosind reteaua de magazine. O alta strategie de intrare este via un magazin de tip ancora, caz in care prezenta lor intr-un oras le permite sa tinteasca spre un procent mare din potentialul de piata al acelei tari. Acest tip de abordare reprezinta de obicei strategia de extindere preferata a retailerilor pentru branduri de lux, mai ales pe pietele emergente unde exista o mare concentratie a averii nationale in orasul principal. Orasele tinta in cazul unei retele de tip ancora se regasesc adesea si pe lista celor mai vizitate destinatii turistice din lume, oferind o expunere si mai accentuata. Modelul ancora se potriveste brandurilor de lux. Fiind prezente numai in orasele de top ale lumii creeaza exclusivitate si farmec suplimentar, caracteristici la care aspira retailerii produselor de lux.

"Acum mai mult decat niciodata, retailerii se preocupa mai putin de <piete> si mai mult de <masa de cumparatori> – adesea orasul si nu tara conteaza mai mult. Studiul nostru scoate in evidenta aceasta inclinatie spre micro-nivel, aratand ca extinderea unui retailer international intr-un oras nu implica neaparat si extinderea in alte orase ale aceleiasi tari. Dominarea continua a Europei in ceea ce priveste cele mai populare destinatii de retail din lume are fara indoiala un impact pozitiv asupra contextului geo-politic al regiunii. Uniunea Europeana este una din cele mai de succes povesti, in sensul ca moneda comuna, platforma legala si reteaua de legaturi istorice si culturale fac retailul international mai atragator si mai direct", a declarat Peter Gold, Head of EMEA Cross Border Retail.

Top 15 Orase din punct de vedere al prezentei retailerilor internationali

Pozitia
 Orasul
 % din retailerii prezenti in oras
1 Londra 59.26%
2 Paris 49.79%
3 New York 46.91%
4 Dubai 45.68%
5 Madrid 44.03%
6 Moscova 42.39%
7 Berlin 40.33%
8 Munchen 39.92%
9 Barcelona 39.09%
10 Tokyo 38.68%
11 Singapore 38.27%
12 Hamburg 38.27%
13 Hong Kong 37.86%
14 Milano 37.45%
15 Beijing 36.21%

Despre autor:

Abonează-te pe

Te-ar putea interesa si:

In lipsa unui acord scris din partea Internet Corp, puteti prelua maxim 500 de caractere din acest articol daca precizati sursa si daca inserati vizibil linkul articolului.