In banci se poarta rebrandingul

In banci se poarta rebrandingul Pana acum, procesele de rebranding au fost destul de rare in zona bancara locala, insa perioada urmatoare va aduce un numar mai mare de initiative de improspatare a imaginii ale unor banci din Romania.

"Re-brandingul in domeniul bancar in Romania a aparut ca o necesitate in urma unor procese de fuziuni, achizitii, sau de noi directii strategice stabilite de actionar. Este unul dintre cele mai sensibile momente din viata unei organizatii, si de aceea, cred ca abordarea lui trebuie facuta cu atentie maxima, si pastrind un echilibru in atentia accordata clientilor externi cit si organizatiei in ansamblul ei", a explicat pentru Wall-Street Robert Zanescu, Managing Director Garrison Group.

Cel mai recent caz de schimbare de identitate este procesul de rebranding Finansbank Romania in Credit Europe Bank, realizat in urma acordului dintre grupul turc Fiba si National Bank of Greece, care va costa peste 1 milion de euro.

"Procesul de rebranding nu s-a finalizat, dar, in general, va costa peste un milion de euro", a declarat vicepresedintele Credit Europe Bank, Omer Tetik. "Acesta va consta in schimbarea oficiala a denumirii bancii si a identitatii de corporatie", a adaugat el.

Numarul jucatorilor din sistemul bancar care vor trece prin schimbari de nume va creste in urma achizitiilor de pe piata bancara de anul trecut. In acest sens, Romexterra, achizitionata de banca din Ungaria MKB, va trece printr-un proces de rebranding, iar Mindbank va deveni ATE Bank Romania.

HVB Tiriac si UniCredit Romania au anuntat uniformizarea produselor de creditare pentru persoane fizice astfel incat acest pas este o etapa premergatoare campaniei de rebranding.

Mai mult, toate cele trei companii detinute in prezent de GE Money in Romania - Motoractive Leasing, Estima Finance si Domenia Credit - vor folosi marca GE Money. "Procesul de rebranding costa 2 - 2,5 milioane dolari", a precizat directorul de marketing al GE Money Romania, Cristian Dragos.

De curand, reprezentantii Bancpost au anuntat ca iau in considerare oportunitatea schimbarii numelui bancii, una dintre variante fiind Eurobank Romania, denumirea actionarului majoritar - EFG Eurobank

In urma cu trei ani, Banca de Microfinantare Miro Bank si-a schimbat numele in ProCredit Bank Un proces similar s-a produs anul trecut cand Eurom Bank a devenit Bank Leumi Romania.

In 2003, Banca Romana pentru Dezvoltare- Groupe Societe Generale a experimentat schimbarea numelui, redefinirea de identitate si implementarea unui nou logo, devenind BRD- Groupe Societe Generale. Practic, acest proces de rebranding a subliniat apartenenta institutiei bancare la grupul francez, actionarul sau majoritar.

Despre autor:

Redactia 9am

Mai multe