Ce fel de publicitate prefera romanii?

• Cele mai urmarite canale mediatice

Televiziunea ramane in continuare suportul media cel mai frecvent utilizat in campaniile publicitare. 73% dintre consumatorii din mediul urban utilizatori de Internet din Romania sunt de parere ca o marca ar trebui sa comunice cu ei prin intermediul acestui canal, se arata intr-un studiu realizat de GFK, pentru IQads.

In general, reclamele de la televizor sunt considerate amuzante, informative si in mare masura originale. Mai mult decat atat, aproape 2 treimi dintre consumatorii din mediul urban sunt dispusi sa cumpere un produs in urma unei reclame de la televizor.

Diferentele in accesul la diferite surse mediatice se fac simtite prin faptul ca locuitorii din orasele mici considera mai adecvat ca o marca sa comunice cu ei prin intermediul televizorului comparativ cu locuitorii din Bucuresti (80% fata de 68%). Totusi, comparativ cu reclamele de pe celelalte medii de comunicare, respondentii considera ca reclamele de pe televizor sunt mai multe decat si-ar dori (73%).

Al doilea mediu prin care respondentii considera ca o marca ar trebui sa comunice cu consumatorii sunt panourile stradale (67%). Acestea sunt considerate mult mai potrivite de catre persoanele „in miscare”, mai precis tinerii intre 15 si 17 de ani.

Urmeaza, in ordinea preferintelor, reclamele din ziare/reviste (60%), reclamele de pe fluturasi/brosuri publicitare (57%), reclamele de pe internet (56%) si reclamele de la radio (44%). Deoarece persoanele cu educatie superioara isi petrec mai mult timp pe internet, acestea considera comunicarea prin reclamele online mai potrivita pentru a interactiona cu ei (65%), comparativ cu alti consumatori.

• Cat de informative sunt considerate reclamele?

In general, reclamele din ziare/reviste, leaflet-uri/brosuri publicitare, de pe internet sau de la radio sunt considerate informative. Totusi, consumatorii simt ca mai mult li se adreseaza reclamele de pe internet (55%) si din brosurile publicitare (52%), care sunt implicit mai utile pentru ei si ii determina in mai mare masura sa cumpere anumite produse sau servicii.

Citeste si:

Lidl, obligat să plătească 43 mil. euro către Intermarché

• Care este cel mai "antipatic" tip de reclama?

Reclamele prin intermediul SMS-urilor sunt considerate cel mai putin adecvate de catre consumatori. Datorita limitarilor acestori tipuri de reclame, ele nu sunt considerate nici amuzante si nici creative, neavand forta altor tipuri de reclame de a determina cumpararea unui produs.

• Mai multe reclame pentru produse IT, electronice si electrocasnice

Consumatorii din mediul urban doresc sa vada mai multe reclame pentru produse IT, electronice si electrocasnice (25%), pentru produse cosmetice (18%) si pentru produse alimentare (15%). Acestea au fost rezultatele studiului GfK realizat pe panelul online AskGfk.

Acelasi studiu a relevat faptul ca barbatii si tinerii de 18-24 ani, probabil mai pasionati de tehnologie, sunt mai interesati decat celelalte segmente de consumatori de reclamele la aceste produse, iin timp ce este evident ca femeile sunt cele mai interesate de reclamele la produse cosmetice.

Citeste si:

Restructurari la TVR: Reducerea cheltuielilor si redefinirea canalelor

Necesitatea de a vedea mai mult reclame atat pentru produsele de consum curent (produse alimentare), dar si pentru produsele de folosinta indelungata (IT, electronice, electrocasnice) trebuie judecata si in contextul scaderii bugetului disponibil pe fondul crizei economice, cand cheltuielile cu aceste tipuri de bunuri trebuie mai bine planificate. O posibila explicatie ar fi ca persoanele isi doresc sa vada mai multe reclame pentru aceste tipuri de produse tocmai pentru a se informa mai mult si a lua o decizie de cumparare mai avantajoasa.

---

Despre autor: