Cel mai ridicat procent de cumparatori online s-a inregistrat in Marea Britanie (82% dintre utilizatorii de internet), Danemarca si Suedia (ambele cu 79%), Germania (77%), Luxemburg (73%) si Finlanda (72%) iar cel mai scazut nivel a fost in Romania (11%), Bulgaria (17%), Estonia si Italia (ambele cu 29%).

In 2012, cele mai multe cumparaturi online au fost in domeniul vestimentar si articolelor sportive, urmat de rezervarea vacantelor si a calatoriilor, achizitionarea de carti si reviste, precum si cumpararea de alimente si articole de bacanie.