Organizatorii au sperat initial sa puna mesajul doar pe cateva autobuze din Londra, ca raspuns la posterele afisate de grupuri religioase ce "amenintau cu osandirea eterna" a necredinciosilor. Insa, dupa ce campania a fost sprijinita de profesorul ateu Richard Dawkins de la Asociatia Umanitara Britanica, tinta de 6100 de euro a fost atinsa in cateva minute si ulterior chiar depasita cu 16.000 de euro. Suma stransa este astfel suficienta pentru a afisa mesajul - "Probabil, Dumnezeu nu exista. Nu va mai faceti griji si bucurati-va de viata!" - pe 200 de autobuze din Londra, timp de o luna.