"Daca vreun copywriter al vreunei agentii pretinde ca va poate scrie niste momente de sponsor destepte, serviti-i supremul test: sa scrie un pilot de telenovela sau sitcom in cateva ore."
Se apropie sezonul de toamna al televiziunilor si odata cu el se lanseaza si noua grila de seriale, telenovele si sitcomuri. Sub presiunea costurilor de productie si pentru ca niciodata nu strica un ban in plus, televiziunile au lansat la vanzare si oferta proprie de "publicitate alternativa", insemnand product placement si momente de sponsor inserate in programe. Teoretic, daca momentele de sponsor sunt bine integrate in telenovela sau sitcom, au coerenta cu actiunea, profilul personajelor si pozitionarea produselor, astfel de demersuri publicitare nu numai ca nu enerveaza consumatorul, dar chiar il seduc. Acelor spenderi de publicitate care iau in considerare astfel de investitii le sugerez sa ceara monitorizari de anul trecut si sa vada ca unele momente de sponsor, difuzate in pauza publicitara, au avut audienta mai mare decat telenovela! Deci, pana la urma, calitatea conteaza!Desi toata lumea vrea sa vanda momente de sponsor, atat televiziunile, cat si agentiile de publicitate asuma aprioric ca se si pricep, ceea ce nu e nici pe departe cazul. Scenaristii televiziunilor nu au nici macar limbajul, cu atat mai putin gandirea strategica de marketing, pentru a crea intai de toate strategii si apoi realizari creative in linie cu pozitionarea produsului si de natura sa aduca valoare adaugata brandului. Si nici nu e treaba lor sa se priceapa la asta.