Cine sunt femeile din online-ul romanesc?

Bogdana Butnar, head of new business si digital Headvertising

Urmarind fenomenul blogging, Bogdana Butnar (30 ani) si-a dat seama ca online-ul este probabil "the next big thing", drept pentru care a inceput sa se intereseze mai aplicat despre ce inseamna comunicare pe internet.

"Totul a inceput cu un blog pe care scriam despre marketing cand eram la facultate la Londra si pe care nu l-am mai putut abandona dupa ce m-am intors in tara. Ma entuziasma incredibil ideea unui loc online unde erai propriul editor si care de la un punct incepe sa iti atraga o «audienta». La un moment dat, am primit de la Bogdan Enoiu (n.red.: managing director McCann Worldgroup Romania) oferta de a dezvolta si conduce o divizie de online pentru McCann, iar de acolo lucrurile au tot crescut", isi aminteste Butnar, citata de Wall-Street.

• Ce a facut Bogdana inainte de online?

Inainte de online, aceasta se ocupa cu publicitatea conventionala sau offline. A lucrat timp de patru ani ca strategic planner, intai la Headvertising, si apoi la McCann, iar licenta a obtinut-o in cadrul Facultatii de Limbi si Literaturi Straine. "Fac marketing online si inainte de asta am facut advertising si marketing offline. Legatura e simpla - online-ul este o alta piata pentru care serviciile si produsele trebuie marketate. Nu am studii in domeniu, insa, probabil, m-a ajutat masterul in marketing de la Londra."

Cand vine vorba de mediul online, ea spune ca il trateaza mai mult ca pe un segment profesional, dar si cu mai multa precautie. Butnar incearca sa pastreze un echilibru intre entuziasmul si tendinta celor care lucreaza in online de a se lasa dusi de val, sa traiasca din trend in trend si nevoia de a intelege niste resorturi fundamentale si mai simple ale acestui mediu.

Totodata, se fereste pe cat se poate de controverse. Mediul online este unul extrem de volatil si foarte greu de controlat, motiv pentru care, ca sa iti mearga bine in acest spatiu, trebuie sa fii mereu corect, insa nu foarte implicat, potrivit sefei pe digital la Headvertising.

Intr-un mediu dominat de barbati, o femeie este de obicei tratata foarte cavalereste atunci cand se comporta dupa standardele acceptate ale comunitatii. Insa nu e neaparat adevarat faptul ca mediul online este dominat de barbati.

"Cred ca, asemenea multor altor industrii, barbatii sunt mai «vizbili». Insa, daca ne uitam la nivel macro la cine populeaza internetul cel mai consistent, vom vedea ca femeile sunt mai preocupate de comunitati si de interactiune si chiar de producerea de continut. Ca peste tot insa, managementul vizibil e asigurat de barbati deci se deduce, usor eronat, ca acestia domina. Desigur, in joburi care istoric au fost cumva «vandute» catre barbati, cum ar fi cea de programator, e mai complicat sa banuiesti o dominatie tacuta a femeilor, insa cred ca si acolo o sa vedem in curand o multime de femei. Si am banuiala ca atunci deadline-urile o sa fie mai clare", explica Butnar conceptia conform careia mediul online este dominat, practic, de barbati.

Daca nu s-ar regasi in aceasta industrie, ea ar vrea sa deschida si sa conduca un mic atelier de design de mobila. Din pacate pentru hobby-urile sale, spatiul online este cel care ii consuma majoritatea timpului si, uneori, constituie chiar unicul hobby.

"Imi petrec aproape exclusiv timpul online, citind, testand platforme noi, interactionand cu oameni pe retele sociale. Gasesc viteza cu care se dezvolta lucruri noi in internet fascinanta si nu ma pot desprinde. Iar cand ma dor ochii de la atata internet merg si inot", conchide reprezentanta Headvertising.