Romanii prind curaj printre rafturile magazinelor

Pentru prima data de cand criza economica a lovit Romania, piata de electrocasnice mici inregistreaza o crestere, +6,5% in primul trimestru al lui 2011 fata de aceeasi perioada a anului trecut, atingand o valoare de 23 milioane de euro. Tendinta pozitiva s-a mentinut pentru toate produsele din categoria electrocasnicelor mici, dar povestea de suces se refera in special la produsele ce au inregistrat cresteri de doua cifre precum: aparatele de coafat parul, aparatele pentru prepararea bauturilor calde, aparate de ras pentru barbati, aparatele de tuns si fierbatoarele.

In cazul aparatelor de coafat, ascensiunea remarcabila a fost indusa de principalele subsegmente: placi de indreptat parul, perii cu aer cald si ondulatoare. Vanzarile de placi de indreptat parul ocupa o pozitie importanta pe aceasta piata; aproximativ jumatate din banii cheltuiti de consumator pe aparate de aranjat parul se duce acum catre acest subsegment si trendul este unul crescator.

Performanta foarte buna a aparatelor pentru prepararea bauturilor calde este determinata de cresteri considerabile ale cererii pentru espressoare fullautomate, cu capsule si traditionale.

Cea mai importanta piata din cadrul electrocanicelor mici, cea a aspiratoarelor, a avut un trimestru stabil, in termeni de vanzari, comparativ cu T1 2010. In cazul mixerelor, acestea nu mai reprezinta un focus pentru consumatorul roman, acesta preferand sa cumpere blendere, blendere de mana si tocatoare electrice.

Principalii factori care declanseaza o crestere a vanzarilor sunt produsele cu o eficienta ridicata, care au un consum de energie scazut si care se bucura de reduceri de pret.

Primul trimestru al lui 2011 a fost unul stabil, in termeni de vanzari, pentru piata electrocasnicelor mari, atingand aceeasi valoare ca anul trecut, si anume 59 milioane de euro, insa unul dintre factorii care au contribuit la aceaste rezultate a fost cresterea TVA-ului de anul trecut.

Masinile de spalat au fost produsele care au performat cel mai bine in acest trimestru, dominand cu ratele lor de crestere sectorul electrocasnicelor mari. Aragazurile au fost produsele cu cele mai slabe rezultate, inregistrand totodata si cea mai mare scadere in cadrul sectorului. Cauza se refera in principal la o reorientare a preferintelor consumatorului catre produse mai noi si mai atractive cum ar fi aparatele de gatit incorporabile.

Nu este clar cum va evolua piata in urmatoarele luni, din moment ce, incepand cu luna martie, campaniile de buy-back nu vor mai fi sustinute de RoRec. In trecut, aceste campanii au avut un impact pozitiv asupra vanzarilor de electrocasnice mari, aducand perioade de creștere.

Un lucru ramane sigur, si anume existenta unei sensibilitati a consumatorului fata de strategiile de pret, acesta dorindu-și un mix de produse cu specificatii mai bune la un pret accesibil.

Valoarea totala a pietei de dispozitive de telecomunicatii (telefoane mobile si smartphone-uri) a scazut cu 1,5% in primul trimestru al lui 2011 comparativ cu aceeasi perioada a lui 2010, insumand 41 milioane de euro.

In acelasi timp, vanzarile in unitati pentru aceste dispozitive au scazut si mai mult decat cele in valoare din cauza declinului de pe piata telefoanelor mobile. Unul dintre motivele pentru aceasta scadere il reprezinta rata de penetrare pentru aceasta categorie, care este mai mare decat cea a oricarei alte categorii monitorizate de GfK TEMAX.

Scaderea in valoare este mai mica decat scaderea in unitati datorita cresterii continue a ponderii smartphone-urilor, ceea ce a crescut pretul mediu de achizitie in sectorul telecom. Vanzarile de smartphone-uri cresc rapid, castigand gradual cota de piata in detrimentul telefoanelor mobile si dublandu-si vanzarile in unitati fata de trimestrul anterior.

Piata de imprimante si multifunctionale ramane si in primul trimestru al anului 2011 pe un trend negativ.

Comparativ cu aceeasi perioada a anului anterior piata a inregistrat din punct de vedere valoric o scadere de 23,3%, ajungand in primele trei luni ale anului 2011 la o valoare de 8 milioane de euro. In cadrul acestui sector de piata, un proces interesant, inceput inca de anul trecut, il reprezinta tranzitia catre produsele care satisfac mai multe nevoi ale consumatorilor: copiere, printare, scanare. Simultan acestui trend se observa si orientarea catre segmentul laser, in defavoarea ink-ului care prezinta un avans din punct de vedere al volumului de vanzari.

Achizitiile sunt orientate catre un segment mai scump, dar cu o pondere inca mica, in total vanzari, fara puterea de a genera o crestere brusca, cel putin deocamdata. In plus, blocajul din sectorul public si atitudinea de prudenta si de asteptare din sectorul privat contribuie considerabil la performanta negativa a acestei categorii. Cele doua segmente de business-to-business reprezinta cheia pentru revenirea pietei de echipamente de birou, inclusiv pentru consumer, prin faptul ca ele antreneaza piata si dau o nota de incredere.

Astfel, exista potential pentru achizitii, atat pentru cei care cumpara pentru prima data echipamentele respective, cat si in cadrul unui proces de inlocuire al celor vechi cu unele mai performante, cu o tehnologie avansata si care genereaza costuri mai mici pe termen lung.

Piata bunurilor de folosinta indelungata in primul trimestru al lui 2011 a fost de 307 milioane de euro, reprezentand o crestere de 10,7% fata de T1 2010. Sectoare precum foto si electronicele de larg consum si-au confirmat evolutia incurajatoare de la sfarsitul anului trecut, in timp ce IT-ul a avut un trimestru excelent, cu o crestere de peste 25%.

Vanzarile de electrocasnice mici au crescut de asemenea in primele trei luni ale acestui an (+6.5%). Vanzarile de electrocasnice mari si cele din sectorul Telecom au ramas relativ stabile. Piata echipamentelor de birou continua sa intampine dificultati, inregistrand din nou o scadere, de peste 20%.

Inceputul lui 2011 a fost unul puternic pentru sectorul foto. Cu un avant de +28,6%, vanzarile de camere digitale au crescut in primele trei luni, atat pe segmentul compactelor, cat si pe cel al D-SLR-urilor. Segmentul de D-SLR-uri s-a bucurat in mod deosebit de aprecierea prosumer-ului (consumator profesionist) de foto din Romania. Ramele foto digitale au generat aceeasi valoare ca in primul trimestru din 2010. Se pare ca, cel putin in cazul sectorului foto, punctul cel mai de jos al recesiunii a fost atins anul trecut.

Valoarea totala a pietei in T1 2011 a fost de 9 milioane de euro.

Primul trimestru al lui 2011 a adus o incurajatoare schimbare de trend pentru piata de IT. Pentru prima data in mai mult de doi ani dinamica trimestriala a fost una pozitiva, valoarea vanzarilor fiind cu 26% peste cea din T1 2010. Principalul declansator al cresterii a fost inca o data segmentul computerelor portabile, ajutat si de o rata de penetrare nationala scazuta. Dar si alte categorii de produse au aratat cresteri: monitoarele, perifericele (camere web, mauși si tastaturi) si chiar segmentul de PC desktop-uri.

IT, sectorul cu cea mai mare valoare in acest trimestru (101 milioane de euro), are parte de lansarea unei noi categorii, webbooks sau tablete, dispozitive aflate la limita dintre IT si telecom. Pentru moment, aceasta categorie a inregistrat cifre de vanzari mici, dar are potentialul de a deveni o viitoare vedeta in universul IT/telecom datorita avantajelor oferite consumatorului: mobilitate, flexibilitate și o interfata de utilizare prietenoasa.

T1 2011 a adus vesti bune pentru sectorul electronicelor de larg consum; vanzarile au crescut cu aproximativ 15% comparativ cu T1 2010, ajungand la un total de 65 milioane de euro. Intr-un climat de nesiguranta economica, cu un trimestru marcat inca de un consum redus al populatiei, dar cu mici imbunatatiri cand vine vorba de optimismul consumatorului, apare o intrebare: chiar a iesit din recesiune piata electronicelor de larg consum?

Dintr-un punct de vedere, considerand faptul ca electronicele au incheiat anul 2010 cu evolutii pozitive datorita imbunatatirii graduale a vanzarilor trimestru cu trimestru, se poate presupune ca piata iese din recesiune. Totusi, trebuie amintit faptul ca intreaga piata este ridicata de vanzarile de televizoare cu ecran plat. Din nou, superstarul electronicelor, televizorul cu ecran plat, a fost singurul de pe aceasta piata care in T1 2011 a inregistrat rate de crestere de doua cifre. In afara de o evolutie pozitiva timida in sectorul dispozitivelor de navigatie, datorata in mare parte vanzarilor de produse cu preturi foarte atractive, toate celelalte electronice, in ciuda unor mici imbunatatiri, inca inregistreaza valori negative.

Chiar si asa, in comparatie cu alte tari din Europa, Romania are inca un mare potential de exploatat. Pe alte piete europene cresterea segmentului electronicelor a fost dificil de atins, in mare parte din cauza saturatiei de pe piata de televizoare si a puterii reduse a inovatiilor semnificative precum 3D de a stimula vanzari de masa. Cu o rata de penetrare scazuta, cu apetit pentru noile tehnologii (de exemplu televizoarele LED care reprezinta o treime din vanzarile de LCD-uri din T1 2011), fara a fi vorba de saturatie pe aceste piete și cu un context economic mai optimist, viitorul pare a fi unul bun pentru piata romaneasca.