Cu 1,6 milioane de postari zilnice pe bloguri, multe dintre ele anonime, si cu motoarele puternice de cautare nu mai trebuie sa fii un peste mare ca sa fii improscat cu noroi la scara globala. Oricine poate gasi pe Google un secret intunecat in capul listei cu site-uri care contin numele lui sau pagini web otravite de postarile detractorilor sai. Asa ca in SUA au aparut firme care le „repereaza“ onoarea calomniatilor pe net, scrie revista „Newsweek“. Aparatorii de reputatie de la „ReputationHawk“, „International Reputation Management“, „Reputation Defender“ sau „Done! SEO“ imping site-urile cu infamii spre ultimele pagini ale cautarii Google, acolo unde privirea de vultur a unui angajator nu-i prea interesata sa ajunga, sau se folosesc de resurse avocatesti pentru a sterge cu totul informatiile care le fac clientilor viata grea.

„Imaginea oricui poate fi tavalita in noroi pe Internet, indiferent de cit este de bun un om. Noi sintem urmatoarea generatie de PR-isti. De aici inainte, trebuie sa detii primele pagini Google care apar atunci cind cauti numele tau“, a declarat Jeff Henderson, de la „Done! SEO“ pentru „Newsweek“. Firma lui impinge continutul jignitor spre finalul rezultatelor cautarii, creind sute, citeodata chiar mii, de legaturi intre anumite site-uri si informatii magulitoare despre client ori afacerea acestuia. Serviciile aparatorilor de reputatie de la „Done! SEO“ costa intre 4.000 si 30.000 de dolari si dureaza cam sase luni pina cind calomniile dispar de pe prima pagina Google.