"In acest moment, cred ca lipseste in primul rand 'mediul>> in care sa se poata cheltui mai multi bani in advertising online", considera Cosmin Golea, director executiv First-Solutions.net. "Ma refer mai exact la lipsa (sau insuficienta existenta) contentului solid care sa atraga utilizatori care conteaza pentru advertiseri, spune Golea. Pentru Razvan Matasel, director in Leo Burnett, "oamenii de marketing sunt oameni de cifre si inca nu exista destule demonstratii coerente ale eficientei campaniilor online. In al doilea rand nu exista structuri in cadrul departamentelor de marketing care sa inteleaga potentialul acestui mediu."