Aceasta este cea mai mare achizitie in istoria de peste 30 de ani a producatorului de software. Mutarea vine ca raspuns al cumpararii DoubleClick de Google pentru 3,1 miliarde de dolari si dupa ce Yahoo a achizitionat RightMedia pentru 680 de milioane de dolari, ambele fiind companii de publicitate pe internet.

Pana acum, Microsoft s-a concentrat pe achizitionarea de firme mici, care veneau insa cu tehnologii revolutionare. Cea mai mare achizitie facuta de corporatie inainte de Aquantive este cea a companiei daneze de software Navision, pentru aproximativ 1,4 miliarde de dolari, acum cinci ani.