Daca, in anii ‘90, decizia de achizitionare a unui produs de pe raftul magazinului depindea aproape exclusiv de pret, dupa 2003 pentru tot mai multi romani conteaza mai ales marca produsului, releva un studiu al companiei de cercetare de piata GfK. Acum romanii descopera promotiile, are loc o diversificare si o stratificare a marcilor, cu toate ca pretul nu a devenit un element fara importanta.

In aceste conditii, tot mai multi retaileri si-au dezvoltat o marca proprie, care sa intruneasca ambele conditii - marca recunoscuta si pret destul de mic.