Reclamele in exces alieneaza telespectatorii de posturile tv generaliste, care migreaza inspre televiziunile de nisa. Cu toate acestea, televiziunea ruleaza la turatie maxima, iar numarul posturilor care difuzeaza publicitate a sporit substantial fata de acum doi ani, ajungand la peste 40. Calculul pe care statiile si-l fac pare justificat pana la un punct: cu aproape 400 de milioane de euro pe 2008 scosi din publicitate, tv incaseaza 65% din totalul de pe piata media. Cresterea pietei tv pe 2007 este insa mai mica decat cea din 2006, iar pentru 2008, elanul estimat va fi si mai atenuat.

Online-ul, in continuare cantitate neglijabila in economia intregii industrii (15 milioane de euro estimati pentru acest an), este campionul dinamicii: 50% crestere anul acesta fata de 2007.