Magazinele exclusiviste care se inchid dupa doar cateva zile de cand au fost inaugurate sunt in mare voga acum la New York. Pop-up store-urile au o cifra de afaceri ridicata tocmai pentru ca au o viata scurta. Vitrinele lor se lumineaza pe neasteptate, pe o strada din centrul istoric al unei metropole, si se sting dupa maximum 15 zile.
Numite si a€śmagazine gherilaa€ť, acestea vand obiecte exclusiviste. Companii precum Nokia, Swatch sau Nike se iau la intrecere in a deschide si a inchide astfel de magazine, pe care clientii le cauta cu disperare ca si cum s-ar afla intr-o adevarata vanatoare de comori.
Cele mai cunoscute marci din lume au intrat in acest joc al pop-up store-urile. Spre exemplu, Nike a deschis a€śNike Runnera€™s Loungea€ť. Aici sportivii au beneficiat de masaje, bauturi si gustari gratuite si au putut incerca linia de pantofi sport a companiei. Initial se planuia ca magazinul sa functioneze o singura luna, incepand cu ianuarie 2005, dar, datorita succesului imens, Nike a decis sa ii prelungeasca durata de viata la cinci luni.
Levia€™s a profitat la randul sau de acest concept si a deschis in toamna anului 2004 pentru o luna si jumatate un magazin unde se vindeau jeansi in editie limitata. Cel mai recent a€śpop-up storea€ť Levia€™s a fost deschis la Milano si a functionat doar cateva zile intr-un spatiu de 250 de metri patrati. Tot la Milano, in cursul acestui an, cu ocazia desfasurarii saptamanii modei, firma LancĂ´me a deschis pentru doua saptamani un magazin temporar unde clientii au avut posibilitatea de a testa gratuit noul tratament peeling.

50.000 de dolari pentru un produs

Haine, pantofi, ochelari, ceasuri al caror pret este mult exagerat fata de valoarea lor reala, toate isi gasesc locul in astfel de locuri. a€śCumpararea unui produs dintr-un pop-up store se traduce in mintea clientului printr-o fraza de genul <> sau sunt <>. Durata scurta de existenta a acestor magazine stimuleaza sfera emotiva a consumatorului. Pop-up store-urile se joaca cu dorinta oamenilor de a face parte dintr-un circuit exclusivista€ť, spune Michela Addis, cercetatoare in domeniul economiei, in cadrul Universitatii Bocconi din Milano, autoarea cartii a€śExperienta consumuluia€ť, noteaza Click News.
Magazinele gherila nu accepta practicile traditionale de vanzare, precum atasarea etichetelor cu preturi la produse sau vanzatorul clasic care ofera ajutor clientilor, ci mai degraba tind sa fie privite asemenea unei galerii de arta, unde clientii vin, admira si achizitioneaza un lucru care i-a impresionat.
Uneori clientii ajung sa plateasca pentru un produs suma de 50.000 de dolari.