Trei companii aprind fitilul pietei romanesti de branding

Serviciul specializat in impunerea pe piata a marcilor de firma sau de produs brandingul este utilizat din ce in ce mai mult in Romania. Astfel ca dezvoltarea pietei cu acest profil, in care activeaza deocamdata doar trei companii autohtone, va fi exploziva in viitorul apropiat, estimeaza specialistii.
In aceste zile, la Bucuresti s-au intrunit liderii comunitatii de experti in branding din mai multe tari europene, pentru a analiza oportunitatile existente si ultimele evolutii in acest domeniu, in cadrul seminarului "BrandCamp focus pe procesele de branding". Piata romaneasca de profil este acum impartita, ca si in Europa, intre companiile specializate si firmele de advertising care, intre altele, presteaza pentru clientii lor si servicii de branding. De aceea, "o dimensiune exacta a pietei in ansamblu este greu de estimat, dar cred ca putem vorbi despre doua-trei milioane de euro realizari in 2006", ne-a declarat stefan Liute, director de strategii in cadrul companiei Grapefruit. El apreciaza ca, in fiecare an, cresterile sunt de aproximativ 20%, cea mai puternica dinamica inregistrandu-se in "felia" detinuta de companiile specializate in branding.
Cele mai active companii in ceea ce priveste preocuparea pentru notorietatea siglei si marcii proprii se regasesc in domenii precum IT&C, produse farmaceutice, retail si servicii financiare. Se remarca, de asemenea, si producatorii de alimente (in special biscuiti, chipsuri, lactate, sucuri) si bunuri de larg consum. La polul opus se afla cei din industria carnii si din domeniul constructii-imobiliare, care apeleaza extrem de rar la serviciile companiilor de branding. "Acestea din urma au un potential deosebit in ceea ce priveste notorietatea marcii", a adaugat stefan Liute. El considera ca in Romania "cultura de afaceri e inca slab dezvoltata, pentru ca mai exista multi care cred ca se descurca si fara branding". Dar principalul factor care va duce la o crestere exponentiala a pietei este, in opinia specialistului, "intensitatea concurentei si faptul ca brandul va deveni un instrument de lupta pentru suprematie".
La ce e bun brandingul?

---

Despre autor: