19 Octombrie 2006
Kraft Foods Romania, unul dintre cei mai importanti jucatori de pe piata ciocolatei si a cafelei, a incheiat anul trecut cu o cifra de afaceri de 80,4 milioane euro, ceea ce reprezinta o crestere cu 18% fata de 2004. "Avem o crestere peste nivelul pi
Kraft Foods Romania, unul dintre cei mai importanti jucatori de pe piata ciocolatei si a cafelei, a incheiat anul trecut cu o cifra de afaceri de 80,4 milioane euro, ceea ce reprezinta o crestere cu 18% fata de 2004. "Avem o crestere peste nivelul pietelor pe care activam. Cafeaua si ciocolata ocupa locul 3 si 4 in topul celor mai dinamice segmente alimentare si reprezinta inca o oportunitate buna de crestere", a declarat Mueller. "Estimam o crestere de <> pentru acest an", a declarat responsabilul Kraft Foods Romania.
Compania detine doua fabrici in Brasov specializate in productia de zaharoase si o unitate de productie de cafea ambalata in Bucuresti, unde se afla si centrul logistic.
Kraft Foods Romania a dobandit locul doi pe piata ciocolatei, in urma investitiilor de circa 30 de milioane de dolari facute in dezvoltarea capacitatilor de productie a fabricilor din Brasov, achizitionate in 1994 de la compania Poiana Produse Zaharoase. Portofoliul Kraft pe piata romaneasca include marcile de ciocolata si produse zaharoase Poiana, Africana, Suchardine, Milka, Toblerone, Smash, Sugus, Silvana si Yam Yam, doua branduri de cafea, Jacobs si Nova Brasilia, precum si crema de branza Philadelphia. Potrivit lui Mueller, ponderea cafelei si ciocolatei in veniturile Kraft Foods Romania este egala, segmentul reprezentat de crema de branza fiind inca slab dezvoltat. Prin relansarea ciocolatei Poiana, brandul care este numarul unu al companiei inca de la lansare, Kraft Foods Romania impune pe piata o reteta mai buna, din dorinta de a urmari continuu gusturile consumatorilor. "Piata ciocolatei din Romania este una dinamica si complexa, cu peste 10 marci promovate si mai mult de 200 de sortimente diferite de produse din ciocolata. In calitatea noastra de lider de piata, avem responsabilitatea de a fi promotori ai inovatiei si calitatii. Datorita contactelor noastre permanente cu consumatorii, intelegerii nevoilor si asteptarilor acestora si traditiei noastre de <> de peste 100 de ani, am dezvoltat Poiana si mai mult, pentru ca aceasta marca sa devina prima optiune de cumparare a tuturor consumatorilor", a subliniat Mueller.
Creata si lansata in 1995 de Kraft Foods Romania, Poiana este ciocolata cea mai bine vanduta din Romania - peste 36.000 de tone de ciocolata Poiana au fost vandute in ultimii 11 ani, ceea ce inseamna mai mult de 360 de milioane de tablete.
"Segmentul de tablete este cel mai important din categoria de ciocolata de pe piata din Romania, iar Kraft detine aproximativ 50% din acest segment, din care marca Poiana reprezinta aproape jumatate, fiind cea mai puternica marca de pe piata ciocolatei din Romania.
Pentru a ne mentine in topul preferintelor consumatorilor, care devin tot mai exigenti, o imbunatatire semnificativa a retetei ciocolatei Poiana a repezentat urmatorul pas firesc in consolidarea marcii", a afirmat Cristina Radu, Senior Brand Manager Ciocolata.
Consumul de ciocolata din Romania este estimat la peste 130 de milioane de euro, reprezentand un consum pe cap de locuitor mult mai redus decat media vest-europeana. Compania Kraft Foods Romania are 700 de angajati, in a caror pregatire compania a investit de la intrarea pe piata, in 1994, peste 1 milion de dolari.

Despre autor:

Curierul National

Sursa: Curierul National

Abonează-te pe

Te-ar putea interesa si:

In lipsa unui acord scris din partea Internet Corp, puteti prelua maxim 500 de caractere din acest articol daca precizati sursa si daca inserati vizibil linkul articolului.