16 Octombrie 2006
Bookfest. Totusi, pentru jurnalistii prezenti la conferinta de presa de la Crowne Plaza, Gabriel Liiceanu a oferit supriza unui client de publicitate pasionat de munca lui cu agentia, intrand in detalii de brief si de concept creativ si tinand sa exp
Bookfest. Totusi, pentru jurnalistii prezenti la conferinta de presa de la Crowne Plaza, Gabriel Liiceanu a oferit supriza unui client de publicitate pasionat de munca lui cu agentia, intrand in detalii de brief si de concept creativ si tinand sa explice audientei arhitectura campaniei. In campania pentru Bookfest au existat 3 spoturi TV si 3 printuri asociate: "De veghe in lanul de orez", "Cocosatul de la Rotterdam" si "1894", iar conceptul creativ s-a invartit in jurul ideii de carti povestite dupa ureche, fara sa le fi citit in realitate, dar despre care da bine sa lasi impresia ca le-ai citit. Punand accentul pe un comic de limbaj si de nume, care conduce catre un comic de situatie, spoturile TV prezinta niste versiuni hilare ale celebrelor carti. Campania pentru Bookfest a primit un "Golden Watch" in cadrul festivalului si a fost pe lista scurta si la sectiunea "Spot TV", dar nu a fost premiata, principalul motiv fiind lipsa de prospetime a ideii creative. Ideea de "mai bine mergi si vezi filmele decat sa le auzi povestite de altii", translata in lumea cartilor in versiunea "mai bine citesti cartea decat sa o auzi povestita de altii" mai fusese pusa in practica atat in Romania, cat si in strainatate, campania pe aceasta idee pentru Canal+ , "March of the Emperor" primind un premiu la Cannes in aceasta vara.
Liiceanu, spender de advertising
Potrivit lui Gabriel Liiceanu, publicitatea pe care o vedem de obicei pe strada sau la televizor socheaza prin idiotenie si nereusite, insa campania pentru Bookfest o considera o reusita.

Despre autor:

Adevarul

Sursa: Adevarul

Abonează-te pe

Te-ar putea interesa si:

In lipsa unui acord scris din partea Internet Corp, puteti prelua maxim 500 de caractere din acest articol daca precizati sursa si daca inserati vizibil linkul articolului.