Sezonul prezentarilor de moda este in plina desfasurare la Paris. Dupa saptamana haute couture, acum specialistii urmaresc tendintele pentru moda masculina a iernii 2006- 2007, care va fi urmat de Salonul de prèt-à-porter. Ceea ce in Romania este un subiect frivol, de obicei un bun prilej pentru vreo duduie intretinuta sa faca valva in fata camerelor de luat vederi cu trei ansambluri copiate, in Franta este o afacere importanta, o problema de mandrie nationala si, de ce nu, o chestiune de securitate nationala. Sa nu uitam ca prima avere a tarii este cea a domnului Bernard Arnault, presedintele celui mai important trust al industriei de lux al Frantei, LVMH ( Moet-Hennessy Louis Vuitton SA). Franta vegheaza pentru ca importantele venituri pe care le obtine bugetul din vanzarea de articole de moda, accesorii si parfumerie sa nu diminueze.
Specialistii au prevestit detronarea Frantei din fruntea clasamentului de nenumarate ori. Productia de imbracaminte este cvasi-inexistenta, tesatoriile nu pot rivaliza cu cele italiene, incaltamintea se fabrica mai ales in strainatate. Au ramas atelierele de croitorie de lux, s-au salvat meserii care in alte tari au disparut. Statul francez urmareste indeaproape evolutia industriei si este gata sa intervina, cu mijloacele specifice, daca este nevoie.
Statul vegheaza
Chiar daca <<saptamana>> dedicata colectiilor de lux s-a scurtat la trei zile, numarul firmelor care isi pot permite sa cheltuiasca milioane pentru acest eveniment a scazut simtitor, calitatea spectacolului a crescut. Risipa de fonduri si de munca isi gaseste justificarea in cresterea constanta a cifrei de afaceri. Specialistii si jurnalistii, care prezic de ani de zile moartea croitoriei de lux, sunt uimiti de succesul de care se bucura rochiile cu preturi cuprinse intre 40.000 si 140.000 de euro. Asta pentru ca obisnuitelor printese arabe li s-au alaturat sotiile oligarhilor rusi. Sumelor cheltuite pentru colectii li se adauga cele pentru spectacolele prezentarilor: se aleg cele mai in voga locatii si manechine, se platesc cei mai moderni DJ pentru muzica. Risipa aceasta atrage de fiecare data presa, specialisti, cele cateva cliente, vreo 2000 in lume, putine, dar foarte fidele, si genereaza publicitate. Una peste alta, hotelurile si restaurantele Parisului gem de clienti, mass-media vuieste descriind fastuasele spectacole, deci toata lumea are de castigat. Iar statul francez se asigura ca firmele au de unde cheltui acesti bani printr-o metoda foarte ingenioasa, caci se stie ca fiscalitatea din Hexagon este una dintre cele mai dure din Europa: pentru cheltuielile catre alte domenii se aplica scutiri de taxe.
Arta este in tendinte
Asa s-a ajuns ca moda sa se intereseze de arta. Pierre Cardin are o fundatie care promoveaza tinerii artisti, Cartier la fel, si nu se putea ca LVMH sa ramana mai prejos. Trustul este unul dintre cei mai importanti sponsori ai Bienalei de arte vizuale de la Venetia, promoveaza artisti ca Takashi Murakami sau deschide galerii de arta.
Artistii sunt invitati sa creeze pentru colectiile caselor de moda sau sa ia loc in primul rand al prezentarilor, alaturi de vedete sau de personalitati ale vietii publice. Ce mai! Moda a decretat ca arta este in tendinte! Asta nu ar fi o noutate pentru Romania, caci o revista mondena recomanda cititoarelor, nu demult, sa fie chic si sa-si cumpere un Mercedes clasa C pentru garaj si un tablou semnat Sorin Ilfoveanu pentru peretele salonului.
Publicitatea pe care trustul LVMH o obtine in timpul prezentarilor de haute couture este atat de importanta, incat Bernard Arnault, in loc sa ceara modele potrivite pentru covorul rosu (mai ales ca Premiile Oscar sunt aproape), a preferat sa il incurajeze pe rasfatatul creator al casei Dior, John Galliano, sa-si prezinte propria <<instalatie>>. In ciuda cronicarilor de specialitate care remarcau invandabilitatea rochiilor, Galliano a repurtat un real succes trimitand pe podium, saptamana trecuta, spectrul decapitatei Maria Antoaneta.